姬玉然++李世媛

摘要 随着第三产业的不断发展，烟台地区依靠其独特的地理优势和自然资源，休闲农业得以快速发展。研究烟台地区休闲农业的市场、产品、价格、渠道、促销和体验营销方面的现状，并提出对策。

关键词 休闲农业；营销状况；对策；山东烟台

中图分类号 F590.7 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）20-0298-03

Marketing Situation and Countermeasures of Leisure Agriculture in Yantai Area

JI Yu-ran LI Shi-yuan

（Yantai Research Institute of China Agricultural University，Yantai Shandong 264670）

Abstract With the continuous development of the third industry，Yantai region relies on the unique geographical advantage and natural resources，leisure agriculture develops rapidly.The Yantai area of leisure agriculture market，product，price，channel，promotion and experience marketing present situations were studied，and countermeasure were put forward.

Key words leisure agxiculture；marketing situation；countermeasures；Yantai Shandong

烟台地处胶东半岛东部，并且位于葡萄酒维度线（37°N）上，与黄海和渤海相邻，并于日本、韩国和朝鲜隔海相望。烟台优越的地理条件、人民生活水平的提高和消费观念的改变，刺激了当地休闲农业的发展。2015年，烟台地区全市乡村旅游的游客已达1 770万人次，统计收益130亿元，分别占全市游客总数和旅游收益的30%和19%。

1 烟台地区休闲农业的营销环境分析

1.1 自然环境

烟台地区气候适宜，环境状况优良，平均每年“蓝天白云”有311 d，是适宜的旅游避暑胜地。烟台苹果、葡萄酒、莱阳梨和福山大樱桃等都是烟台地区的特色产品。2015年全年农林渔牧业实现增长值457.32亿元，比上年增长4.5%，其中渔业增长值为121.10亿元，比上年增长4.8%。优越的自然环境为休闲农业的发展提供了基础条件，自然资源得到有效利用，促进了烟台地区农业的持续稳定发展。

1.2 政治环境

“三农问题”一直是国家的重点工作。山东省农业、发改等13个部门联合下发休闲农业发展规划，预计到2020年山东休闲农业经营主体达到2万个，经营收入额达500亿元以上，带动受益农户100万户，其中包括鲁东半岛休闲农业产业。烟台农业部也对为休闲农业办理贷款业务给予贴息等优惠和扶持。……