赵晓春 张丽 李又兰

摘 要：以蛟河市乡村旅游产业为研究对象，利用SWOT分析法进行综合分析，并在此基础上提出对策与建议，以期促进相关工作的发展。

关键词：蛟河市;乡村旅游;SWOT分析

文章编号：1004-7026（2019）11-0078-01        中国图书分类号：F327;F592.7        文献标志码：A

蛟河市乡村旅游产业起步于20世纪80年代的庆岭镇及沿松花湖地区，经过几十年的发展，现在蛟河市全域都存有乡村旅游业态，并与常规旅游形成了融合互补的发展新格局。旅游这一朝阳行业越来越受到蛟河市委、市政府的重视，而乡村旅游产业更是高速增长，已成为蛟河市经济发展的新亮点。

1  蛟河市乡村旅游产业发展的SWOT分析

1.1  蛟河市乡村旅游产业发展的优势

蛟河市拥有以松花湖为代表的蓝色避暑资源、以老爷岭雪挂为代表的白色冰雪资源、以拉新战斗旧址为代表的红色教育资源、以南湖景区为代表的绿色休闲资源等，这些丰富的旅游资源是蛟河市发展乡村旅游产业得天独厚的优势，使蛟河市乡村旅游一年四季都有代表性的宣传点[1]。同时，蛟河市生态资源极佳，森林覆盖率高，具备建设特色乡村旅游地的潜力。

1.2  蛟河市乡村旅游产业发展的劣势

虽然蛟河市拥有得天独厚的乡村旅游资源，但目前乡村旅游产业的开发还处于初级阶段，相比国内的旅游强县还处于落后状态，主要表现在基础设施较差。在交通方面，虽然蛟河市的大交通非常好，拥有高铁、高速、302国道等，但小交通极差。以庆岭镇为例，庆岭镇拥有非常成熟的乡村旅游点，但通往这些乡村旅游点的班车一天仅有两趟班车，而且路况极差，严重制约了乡村旅游点的发展。而且蛟河市域内的乡村旅游点之间不联通，均为单打独斗，导致绝大多数乡村旅游点处于低水平开发阶段。乡村旅游产品结构单一，农（渔）家乐一枝独秀，不能满足游客的多样性需求。

1.3  蛟河市乡村旅游产业发展的机遇

在党的十九大报告当中重点提出的“实施乡村振兴战略”，为蛟河市乡村旅游产业的发展带来新机遇。大力发展乡村旅游产业是实现蛟河市乡村振兴的重要途径，并且终将成为农村发展、农业转型与农民致富的重要渠道之一。

1.4  蛟河市乡村旅游产业发展的挑战

蛟河市乡村旅游产业的发展正面临着来自全国各地区，尤其是周边地区的同业竞争，极易受到黑龙江省及长白山“形象遮蔽”的消极影响。同时，生态保护与乡村旅游开发之间协调发展也是一项挑战。乡村旅游资源对周边环境极为敏感，在扩大旅游点规模时必然会对环境造成不利影响。由于蛟河市西部旅游资源相对丰富，东部旅游资源相对缺乏，造成了现在“西热东冷”的乡村旅游发展格局，使两个区域乡村旅游产业发展的差距不断拉大。

2  蛟河市乡村旅游产业发展的建议

2.1  深度開发乡村旅游产品，全力打造乡村旅游精品

旅游产品开发是乡村旅游发展的核心要求，旅游精品是乡村旅游发展的追求目标。应依托蛟河市乡村旅游资源禀赋和比较优势，重点打好冰雪、避暑和文化旅游产品这3张牌，进而实现“四季联动”的产业发展格局。重点通过文化精华与季节特点相结合，如将渔民文化与夏季避暑相结合、将“木帮文化”与冰雪旅游相结合等，打造具有唯一性、标志性和垄断性的乡村旅游精品。

2.2  大力提升服务品质，转变经营理念

服务水平与服务品质直接决定着游客的重游率与附加值。蛟河市政府应加大对乡村旅游人才的培训与引进力度，制订行业服务标准，加大对违法失信的乡村旅游从业人员的惩处力度，实行行业准入制度与星级挂牌评比制度，加大巡查巡视力量，及时处理游客投诉、理赔等问题。

3  结束语

当前，蛟河市正处在调结构、促转型的关键时期。蛟河市应抓住机遇，发挥得天独厚的乡村旅游资源优势，快速推进旅游产业发展，并逐步形成新亮点、新品牌，要注重打造精品、提升服务、转变理念，促进乡村旅游产业的发展。

参考文献：

[1]金台临.基于SWOT分析法的乡村旅游业发展策略研究——以浙江台州为例[J].新西部，2017（22）：46-47.