摘 要：声音作为广告宣传手段的重要元素，随着商品经济的发展，外扩式的声音广告凭其“低门槛”“低成本”“高效率”的特点深受广大商家喜爱。但关于外扩式声音广告的法律规制，却存在大量空白，导致该种广告方式常常为人诟病，笔者将在本文讨论如何对其进行规制，规范广告宣传的秩序。

关键词：外扩;声音广告;广告宣传;法律规制

中圖分类号：D922.294文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2019）20-0225-01

作者简介：贾冬晴（1998-），女，辽宁鞍山人，沈阳师范大学法学院，本科。

一、外扩声音广告的概况

（一）外扩声音广告的形式

外扩声音广告，是用多种外放扩音器的手段，将商家拟定的内容对外播放，以达到宣传效果的一种广告形式，具有“低门槛”、“低成本”、“高效率”、“高运用”的特点。如今，电子科技的不断进步，为此种广告宣传方式提供了便利的技术条件。商家通过录制自己编写好的广告语或者改编的歌曲，运用一定的载体进行长时间、高音量、重复性的宣传。在日常生活中，外扩式的声音广告形式多种多样，十分常见。如：商户店门口的音响、马路上行驶或停靠的商家车辆的扩音器、店员的吆喝、网站的背景音效等等。

（二）外扩声音广告的发展

声音作为广告宣传手段的重要元素，同时也是最古老的元素，单纯的声音广告经历了由吆喝到音频的演变。传统的声音广告的收听载体由人与人之间，逐渐发展至半导体、收音机、手机、网络。声音广告在当前社会中随处可见。如今，音频、视频、图像成为了广告宣传的主要手段。相比较于图像广告和视频广告有相对稳定并且规范的载体，如电视、报刊等，声音广告的制作成本低、手段简单，传播载体选择随意、缺乏必要的审核。因此，在外扩声音广告迅猛发展的过程中，存在着诸多问题。

二、外扩声音广告存在的问题

（一）广告的发布无管制、无门槛

《中华人民共和国广告法》与《中华人民共和国反不正当竞争法》中，对于文字广告、图像广告、视频广告等广告类型的内容、形式时长等均作出了规定。但对于外扩式的声音广告，却没有明确的规定。如：播放的内容，循环的时间与次数、宣传的地点以及播放的音量等问题，没有明确的法律条文进行限制。导致许多商户，利用便捷的技术条件，无约束的编写录制广告内容，自由的选择宣传的时间、地点次数，多采用与营业时间相同时长的高音量循环播放的方式。不同于在报刊、电视等载体上发布广告时，需要经过有关部门进行严格全面多方位的审查。

（二）广告的内容可能涉嫌违法、虚假宣传

由于外扩式的声音广告的发布无管制、无门槛，往往会带来许多问题，特别是在广告的内容上，存在着违法、虚假宣传等隐患。外扩式声音广告的内容，往往来自于商家自己或委托他人编写的用于盈利宣传的介绍或歌曲。无需经过有关部门的审查，也没有需要达到的要求。因此，无法保证广告内容的真实性与合法性。在日常的生活中，此种广告的内容也确实存在着诸多问题。如“最后一天”却营业了几个月甚至几年;“全城最低”却发现比市场价卖的还要贵一些;“全场两元”结账时价格却对不上;有剧本的“专家”与热心群众;夸大自身的市场的份额以及影响力等等。

（三）广告的重复及音量播放扰民、污染环境

外扩声音广告的制作成本低、播放宣传的成本低且操作方便。因此，为了更好的达到宣传目的，商家们往往选择相同甚至长于营业时间的播放时长，其中难免包括清晨或者夜晚。同时，为了增强广告给人民留下的印象，在播放时往往使用高音量，重复循环式的方法。在这样一个全天候高音量循环性的环境下，对周围的居民以及相关群众的心理与生理上都会产生负面影响;其中，噪音污染与损害人体身心健康方面尤为显著。

三、外扩声音广告问题的规制建议

首先，针对外扩声音广告的内容与发布无管制无门槛的现象。笔者建议，将外扩声音广告这一日益普遍的广告类型，纳入《中华人民共和国广告法》的调整范围，或者指定相关的行政法规，从源头上规范此种类型的广告应满足的条件。

其次，要规范此种广告的发布主体，明确何种主体在何种条件下具有发布的资格，同时完善外扩声音广告的市场准入制度，避免任意性与低质量。

再次，针对此种声音广告的内容，应加以明确的规范限制。规定应在什么程度内进行宣传，拒绝恶意低俗的广告内容。

最后，在播放广告的时间、音量与频率上。应结合当地的实际情况，制定出明确的规范，使其在不对人们造成负面影响的同时，最大程度上实现宣传的目的。

四、结语

如今，商品经济日益发展，在多媒体数字化时代下，外扩式声音广告制作简单、耗费低、门槛低、效果显著，被商家们广泛使用。作为一个新兴又特殊的广告类型，其优点显著，缺点亦为人诟病。通过对此类广告从发布主体、市场准入、内容、宣传时间等方面多角度地加以规范和限制，弥补法律法规的空白地带，促进广告业的全面健康发展。笔者希望，通过此篇文章，能够引起大家对于外扩声音广告存在的问题的重视，为健康积极的广告市场的发展献出自己的绵薄之力。

[ 参 考 文 献 ]

[1]董雅婷.广告中语音声音频率高低对消费者购买意愿的影响——基于概念隐喻视角[D].武汉大学，2017.

[2]陈兴华.声音广告研究[D].北京大学，2008.