靳文雅

摘要：在大数据时代，广告模式发生了变化，广告的制作逐渐趋于程序化，这种新式的广告方式往往缺乏创意，这类广告一般只针对某一用户群体发布，相比以前的广告模式，现有广告模式有了更多的“个性”。本文探讨了大数据对广告创意设计的影响以及广告创意设计在大数据时代的发展趋势，分析广告创意设计的发展方向。

关键词：广告产业;发展趋势;创意设计;大数据

大数据时代，许多传统产业发生了巨大变化，广告产业也受到了不小的影响，现在的广告业不同于传统的广告业，传统广告在设计时，会将创意设计列为核心，用创意来吸引更多的热度。现有广告主要依靠大数据来对用户群体进行分析，为特殊的用户群体来设计广告，这样的广告有着很强的针对性，但这类广告并没有让人产生耳目一新的感觉。这类广告往往不重视广告的创意设计，只关心营销，那么，广告的创意设计要怎么良性发展呢？

大数据下的广告传播方式不再像传统媒体那么单一，现有的广告产业已经实现了针对固定用户群体精准投放广告了，这样的广告有着高效的特点，能在短时间内发挥作用。但与此同时，广告商也相对忽视了广告设计的创意环节，而创意一直以来都是广告的核心。当前的广告形式虽说充满了“个性”，但是表现方式却很单一，许多用户对这类同质化广告产生了排斥心理，这使得广告在许多时候并不能达到预期效果。……