靳文雅

摘要：在大数据时代，广告模式发生了变化，广告的制作逐渐趋于程序化，这种新式的广告方式往往缺乏创意，这类广告一般只针对某一用户群体发布，相比以前的广告模式，现有广告模式有了更多的“个性”。本文探讨了大数据对广告创意设计的影响以及广告创意设计在大数据时代的发展趋势，分析广告创意设计的发展方向。

关键词：广告产业;发展趋势;创意设计;大数据

大数据时代，许多传统产业发生了巨大变化，广告产业也受到了不小的影响，现在的广告业不同于传统的广告业，传统广告在设计时，会将创意设计列为核心，用创意来吸引更多的热度。现有广告主要依靠大数据来对用户群体进行分析，为特殊的用户群体来设计广告，这样的广告有着很强的针对性，但这类广告并没有让人产生耳目一新的感觉。这类广告往往不重视广告的创意设计，只关心营销，那么，广告的创意设计要怎么良性发展呢？

大数据下的广告传播方式不再像传统媒体那么单一，现有的广告产业已经实现了针对固定用户群体精准投放广告了，这样的广告有着高效的特点，能在短时间内发挥作用。但与此同时，广告商也相对忽视了广告设计的创意环节，而创意一直以来都是广告的核心。当前的广告形式虽说充满了“个性”，但是表现方式却很单一，许多用户对这类同质化广告产生了排斥心理，这使得广告在许多时候并不能达到预期效果。美国的一项调查显示，广告发布商有五成以上的人不重视广告的创意设计。这使得很多广告发布商局限于单一的广告设计思路，这对广告产业的发展是极其不利的。精准广告可以使广告精准投放到指定的用户群体中，但却忽视了一个重要的点，没有与用户进行心灵沟通，导致广告效果大打折扣。

当前时代，人们对生活质量的要求越来越高，广告不应只是为了营销而传播，这样毫无创意的广告会使用户对广告失去兴趣，因此，广告的创意设计是十分重要的。创意设计是广告的核心，是广告的灵魂。 创意广告能依靠数据算法来精准投放广告，这是当前广告数据的一大优势。创意设计的地位也发生了不小的变化，传统媒体创意设计是广告最核心的部分，没有创意的广告就没有丝毫的竞争力。现有的广告形式多种多样，它可以依靠大数据在任何用户能看得见的地方投放，但是这样投放不但没有起到充分的作用，还容易使用户产生厌恶感。因此，广告的内容极其重要，创意就是改变内容的最好方法，好的创意会吸引用户。

程序化创意是以大数据分析为导向的广告创作过程，它基于一定的设计素材平台来设计，这些平台有着大量素材，能生成适合不同用户群体的广告创意。程序化创意是可以购买使用的，它的出现为许多广告设计师减轻了负担，让设计师能够将更多的精力投入到广告内容的创意设计里。程序化创意有着不同于传统创意的高效性、专一性，设计人员可以依照客户需求选择合适的模板及素材进行设计。程序化创意平台的出现改变了传统广告的设计方式，它不仅能够为设计师提供模板和素材，还能依靠大数据分析来实时关注广告效果，让设计师能够按照数據对广告进行分析，借此来强化广告。程序创意平台还有着低廉的价格，它的主要交易模式是按需收费，使得很多平民也能够投放广告，这让很多中小型企业能够获得更多的宣传机会。这与传统高额的广告费用大相径庭，这项广告产业的改变能够大幅度提升广告的质量。虽然程序化创意设计可以减少广告设计者的工作量，但是由于程序化设计技术并不成熟，所以广告设计者并不能完全从广告创作中脱离出来。程序化创意设计平台主要面向中小型企业，主要以互联网电商品牌为主，其本身缺少稳定的设计团队，不过很多平台已经寻找到了更好的解决办法，就是依靠个人设计师入驻平台来获得更多的设计模式，这样的解决方式使得设计素材及模板多种多样，但大多数广告还是中规中矩，很难让人有深刻印象。

广告设计创意至今为止仍然是广告设计中尤为重要的一部分，它或许没有传统广告媒体中创意设计那么重要，但好的创意可以让广告有更好的表现力。程序化创意现在仍然在起步阶段，大多数程序化创意设计的广告依然是千篇一律，但伴随着时代的不断进步，程序化创意设计或将成为广告设计的主要方式。