王钰

摘要：2018年8月21日，习近平总书记提出扎实抓好县级融媒体中心建设的号召，各地区积极推进地区融媒体建设，抓好顶层设计，创新媒体传播方式，有效地推动了传统媒体与新媒体的融合，有利于党媒更好地发挥主流舆论引导作用，担当起新时代赋予的新使命。

关键词：主流舆论;党媒使命;融媒体建设

随着媒体行业的快速发展，社会进入了一个“万物皆媒”的时代，几乎每个人都可以随时随地发布自己的观点，人们的言论空间越来越大。与此同时，在这个多元化思潮发展的现代社会，网络上很多不详实的、具有煽动性的信息，甚至谣言也有了属于自己的“舞台”。这个时候，党媒因为具备完善的采編系统、运作机制、审稿制度，其“发言”也就更具权威性、可信度和严谨性，成为民众寻求真相的重要平台。

（一）坚持党媒属性，牢牢把握话语权

对于地方媒体，无论是党报还是广播电视台，必须牢牢掌握话语权，做好对舆情的监控，一旦不正当、虚假、歪曲的信息造成社会的恐慌，党媒必须及时站出来，积极引导舆论，唱响主旋律，弘扬社会正能量。

（二）引入互联网思维，推动媒体融合

在新媒体时代，很多地方党媒确实已经迈出步伐，逐步推动媒体融合，并取得了一定的成果。可是，在媒体融合过程中，很多领导者缺乏互联网思维，例如，在实际工作中，我们依然可以看到很多的“僵尸网站”，侧面反映了党媒在观念上并没有实现转变，头脑中依旧遵循旧有的传统媒体思维，这样的工作方式怎么能适应新媒体时代民众的新闻需求呢？知非未落后，读易尚加前。党媒负责人需要及时引入互联网思维，实现传统纸媒与新媒体在内容、产品形式、传播渠道等多方面的内在整合。

（三）打造具有差异化板报特色的媒体平台

在媒体行业的激烈竞争中，很多地方媒体因为缺少差异化和特色，造成市场上的新闻产品同质化现象严重，自然竞争力也比较低。为此，打造具有差异化和本地特色的媒体平台成为地方媒体改革的重要途径。具体来说，差异化体现在多个方面，如读者对象的不同、产品内容的不同、产品形态的不同等。以内容差异为例，地方媒体可以积极挖掘一些具有地方特色的新闻，打造一个针对本地区民众学习、工作、出行、服务的媒体平台，增强本地民众与媒体的粘合度。

融媒体在充分利用媒介的基础上，将广播、电视、微博、微信、移动客户端等各种媒体资源有效整合在一起，实现资源的融合、内容的整合以及利益的共融。作为一种媒体矩阵，融媒体建设是时代发展的必然趋势。

（一）实现三大平台功能，重视基础建设

当前，由于网络技术的飞速发展，媒体行业面临着前所未有的冲击与挑战。在不断适应时代变化的过程中，媒体的发展格局和舆论环境也发生了改变，特别是新媒体的发展和传播手段的多元化使得县级媒体原有的工作模式被打破。在内容生产方面，县级媒体不仅缺乏技术支持，还缺乏一线采编人员，新闻报道的质量无法得到市场的充分认可。为了防止县级媒体被边缘化，必须提高对县级融媒体建设的重视程度。

做好县级融媒体建设，需要建设好“三大平台”，即县级新闻资讯平台，主要负责向民众宣传党和政府的方针、政策，在完成这一基础性任务之后，还承担本地新闻资讯的职能，成为民众了解本地生活的一个渠道;县级政务公开平台，主要负责本地政务信息的公开工作，让民众更方便、更快捷地了解到本地政府所做的一些工作;县级智慧生活平台，打造一个集教育、医疗、服务、交通等多功能为一体的生活平台，方便民众的工作和生活。

（二）打通传统媒体与新媒体边界，提升新媒体的竞争力

建设县级融媒体，必须打破传统媒体与新媒体的界限，将报纸、电视台、移动客户端、微信公众号等多种传播手段整合在一起，各自发挥效应。

在我国，部分县级媒体在融媒体建设方面已经走在了前面，但是不得不说其中也存在一些问题，共性问题就是在深度融合上并没有达到思想上的统一。要想真正清除思想上的障碍，解决现实中“两张皮”的现象，就要推动县级媒体的深度相融。在这方面，可以借鉴人民日报社的“中央厨房”模式，由政府领导，将电视、广播、报刊、网站、移动客户端、微博、微信，包括各政务部门的新媒体整合在一起，打造县级“中央厨房”，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新生产流程，在这一平台上向世界讲述“我们的故事”，向世界展示“我们的形象”。

（三）重构县级媒体采编流程，建设县级“中央厨房”

县级融媒体建设，核心的环节正是在于“中央厨房”的打造，这需要在软件和硬件方面给予人力和物力方面的支持。由于县级政府财政收入有限，再加上“中央厨房”建设耗资巨大，县级媒体不妨以省级媒体为依托，设置下属的分级“厨房”，在省级媒体的带领下实现统一运行、管理和考核，这样不仅解决了县级媒体缺少资金、技术和人才的问题，也有效地提高了对省级媒体资源的利用效率。这种模式下，县级媒体可以学习到优秀的建设经验、管理模式，也可以借助省级媒体的平台实现对技术、管理、采编等方面人才的培养。

在软件方面，采编流程也需要重构。例如，在中心内部设置编审委员会，负责新闻的选题策略、智慧管理、流程监控等，把握整个舆论的主方向，再下设素材采集部门、编辑部门、推广部门，分别负责新闻产品的撰写、编辑、发布、把关等。

（一）新思维迎接新发展

随着时代的变迁，传统单一化的纸质媒体已经无法满足受众多元化的阅读需求，受众越来越追求“速度”“愉悦”“互动”式的体验。在新媒体时代，新闻的产品形式是多元化的，如新闻不仅仅要有图文，还要有视频、音乐等多媒体因素的嵌入，丰富读者的视听体验。这就要求党媒必须树立新媒体思维，在内容方面可以加入一些图片、视频、音乐等;在信息的载体上，使用网站、微博、微信等;在排版方式上，要更新颖有趣一些，例如借鉴微博的九宫格、长微博等。

（二）新思维搭建媒体矩阵

对于新媒体的冲击，地方各级党媒纷纷转型。借助新媒体平台，党媒在内容、形式、经营方式、品牌宣传等方面进行变革，逐步形成了新闻网站、纸媒、数字报纸、微信公众号、微博、手机客户端的立体化传播格局，搭建了自身的新媒体矩阵，使得自身的影响力不断向周围辐射。

以湖南省《娄底日报》为例，娄底日报社早期建有自己的娄底新新网、娄底手机报，在这一基础上又建立了微信、微博以及“掌上娄底”APP。2015年，娄底日报社成立了新媒体中心，拥有了自己的独立新媒体部门，新媒体中心借助党媒权威性，积极和多家事业单位、企业组织开展网站托管运营服务，包揽周边部分微信公众号，通过技术服务的拓展实现了经济效益的增长以及实际影响力的扩大。

（三）新思维打造新闻产品

在信息技术的推动下，人们使用移动化传播介质日益普遍。特别是年轻人更倾向使用手机、平板电脑去获取自己需要的信息，满足自己在生活、消费、出行、情感等多方面的需求。在这样的受众需求下，媒体需要借新技术发展的东风，努力创新新闻报道方式，打造新型新闻作品。

新闻APP在移动时代已经成为人们获取新闻资讯的重要渠道，有权威部门预测，未来客户端市场的竞争将会异常激烈。为此，党媒作为主流声音的传播者，要以权威话语权和积淀已久的专业实力牢牢占领舆论阵地。河北省党报新闻客户端“在河北”，作为一家省级新闻客户端，意识到只有深耕本地市场，满足居民信息需求，提供个性化的、实用性的本地信息服务，才能赢得广大当地群众的认可，提前开发开放新闻APP，使用后绑定人数惊人，为其他地方党媒提供了良好借鉴。

综上所述，在新媒体时代，党媒要积极推动媒体融合，决不能只是“换了一种信息打开方式”，而是要借助新媒体和新技术的力量形成自身独特优势，勇担新时代党媒使命。