李成晖 孙邈芮 赵梦迪 周佳慧

摘要：随着我国科学技术不断发展，新媒体时代已然到来，以“互联网+”技术为依托的视觉传达设计，不断冲击传统媒体视觉传达形式，手机、平板电脑、计算机等电子设备持有量不断提升，人们摄取媒体资讯的习惯在悄然发生着转变，用以满足人们对视觉传达发展的客观需求，本文通过对视觉传达设计在新媒体时代的变化情况进行分析，以期为推动视觉传达设计良性发展，提供行之有效的理论参考依据。

关键词：视觉传达设计;新媒体时代;变化

引言：

新媒体与以报刊、电视、广播为载体的传统媒体有所不同，主要依托互联网体系，展开多元化、综合性信息传播，在我国互联网体系日益健全的新媒体时代，人们生活水平不断提高，新媒体时代已然到来，这对视觉传达设计来讲是机遇亦是挑战，为此视觉传达设计需秉持与时俱进精神，立足于新媒体时代，融合互联网技术，充分发挥视觉传达设计价值。基于此，为使视觉传达设计更富成效，分析其在新媒体时代的变化显得尤为重要。

一、视觉传达设计概念介绍

视觉传达设计，指设计者利用平面视觉符号、文字、插图和标志，传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。视觉设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。简单地理解是我们把一切通过视觉、触觉等所看到的和感受到的事物及现象通过一定的方法和工具表达出来，为表达而表达。1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着科技的不断进步与发展，视觉传达设计的领域也在不断扩张，互联网、IT行业、会展事業、环境空间、影视广告、商业广告等，形成相关产业链。

二、新媒体时代对视觉传达的影响和作用

随着人类进入信息时代，计算机技术的发展和进步给人们的生活带来翻天覆地的变化，我们的视线更是从二维空间转换到三维和四维空间。传统的视觉传达领域为海报的招贴设计、包装设计、书籍装帧设计和企业形象设计的这些平面设计，很显然，随着新媒体的不断出现，视觉传达设计也从传统的领域扩大到数码影像设计和网页的设计。现代科技的突飞猛进，新技术、新材料的出现，视觉传达设计的设计语言和形式也在改变。信息时代，视觉传达融入了新的语言形式和表达方式，在互联网的帮助下更快更有效地传播讯息。

三、视觉传达设计在新媒体时代的变化

1、视觉平面传达设计朝着三维立体方向变化

在借助报刊、电视及广播等传统媒体为媒介进行视觉设计的时代，设计内容仅为二维状态，为此视觉传达设计又被称为平面设计，主要用于海报设计、数据装帧设计、包装设计及企业形象设计，其以二维空间为基准展开色彩、图形、文字编排设计，达成视觉平面传达设计目标。在新媒体时代下伴随“互联网+”技术不断发展，三维、四维等多维立体空间成为视觉传达设计“大展拳脚”之地，深入表达设计理念，向受众传递设计信息，加强受众对设计的印象及认知，提高多维设计影响力。

2、动态设计代替静态设计

在我国信息技术不断发展态势下，动态视觉信息传达设计技术得到有效发展，引导视觉传达设计作出改变，相较于静态视觉，动态视觉传达设计所承载的设计信息更多，更能吸引传播受众注意力，视觉空间利用率随之提升，提高视觉传达设计质量，以电视为载体的传统媒体虽也有动态设计身影，但其设计局限性较强，在新媒体时代下，视觉传达动态设计所应用的领域更加广泛，如书籍装帧、包装设计、图标设计、网页设计、数据媒体广告等领域，提高视觉传达设计冲击力、影响力。

3、综合化设计代替单一化设计

在新媒体时代下，各类新产品、新事物争相采用互联网传播手段提高自身知名度、品牌影响力，为抢占更大市场份额，拥有更多消费受众奠定基础，需要视觉传达设计高效、精准且综合性强，通过设计让视觉传达信息更为充实，转变以往单一化设计理念，使视觉传达设计综合性更强，同时传递给受众多层次信息，实现设计艺术、技术、美学、心理学等多方位融合，提高视觉传达设计综合质量，使相关产品及事物宣传目的得以落实。新媒体时代下视觉传达设计，必将伴随设计方法不断创新，持续展现综合性设计变化成果，视觉传达设计所携带的信息将随之增多，传达设计功能性随之增强。

4、视觉传达设计朝着信息交互设计方向变化

传统视觉传达设计无法与传播受众建立信息交互关系，其信息传递形式主要为单项性，以视觉传达设计方为主体展开设计，使视觉传达设计过于主观，无法把握人们对设局传达设计的预期，削减视觉传达设计价值。

5、视觉传达更加侧重虚实结合

“互联网+”技术可将虚拟化事物变成可供视觉传达的可视化事物，凸显新媒体时代数字化传播价值。在新媒体时代中，虚拟化是对传统视觉传达设计冲击最大的变化之一，转变人们获取视觉传达设计资讯的途径，使虚拟化手段成为视觉传达设计主要方式，设计人员可依据“互联网+”技术，将设计信息转化为数字编码，通过灵活调用虚拟化信息，传达视觉设计宗旨，以视觉传达设计目标为出发点，通过图形设计、色彩处理、线条轮廓、构图版式等数字化技术形式，在新媒体媒介中传播视觉设计。依据虚拟化数字设计技术，视觉传达设计更具丰富性，将人们的想象与现实有机结合在一起，超过传统写实设计综合成效，有效刺激视觉传达设计受众，赋予受众独特视觉体验，通过虚实结合转变固有视觉传达设计形式，引导视觉传达设计朝着科学高效方向发展。

四、结束语

综上所述，新媒体时代下视觉传达设计朝着三维立体方向转变，动态设计逐渐代替静态设计，用以充分利用人们的视觉空间，设计信息更具交互性，设计形式更具综合性、多元化，视觉传达设计更加侧重虚实结合，使其设计变化更富有效性，助力视觉传达设计良性发展。

参考文献：

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[4]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”和“信息设计”[J].艺术与设计理论，2011，7（4）：66.

作者简介：

李成晖（1995.09-） 男 籍贯：辽宁省丹东市 专业：视觉传达设计 学校（单位）：大连工业

孙邈芮（1998.06-） 女 籍贯：通化市 专业：视觉传达设计 学校：大连工业大学

赵梦迪 （1996.11-） 女 河南省南阳市 数字媒体专业 大连工业大学

周佳慧（1998.05-） 女 籍贯：辽宁省鞍山市 专业：视觉传达设计 学校：大连工业大学