敖俊翔

摘要：随着我国经济建设不断在前进，在各个行业中新媒体受到了大家的广泛关注，特别是在企业市场营销中占有明显的优势，不仅注重了新媒体平台的创造能力，而且还为市场营销提供了捷径，全面展现出了市场营销的整体效果。为了改善企业市场营销的工作就应该把对新媒体的运用重视起来，详细分析探讨和研究，实现理想的目标。

关键词：新媒体：企川/市场营销：运用

一、新媒体的特征

（一）信息传播范围广

新媒体的运营主要依靠互联网进行数据的传播，可以让用户在较短的时间内看到相关数据，根据不同的地区，合理划分企业发放的广告以及信息，还有些新媒体平台能够把地区具体划分，详细到某个位置，新媒体比传统的营销模式在信息传播方面占有一定的优势，尤其对于中小型企业的营销更加方便，便捷的营销模式不仅促进了产品销售的数量，而且还加强了宣传力度。

（二）准确定位受众，具有较高的转化率

新媒體主要利用大数据后台进行营销推广，把推送或信息发送到有所需求人的手机或电脑上，采用这种营销推广的方式，准确有效地提高了观看率，和传统的媒体相比表现得更明显，新媒体更直观地表现出广告信息的点击率和观看数量，大大降低了市场推广的成本费用，在提升转化率的同时提高了营销推广效率。

（三）内容碎片化，新奇，易于接受

新闻资讯、娱乐资讯和商业广告等等都是新媒体传播的途径，大量的信息内容会在用户的电脑或者手机上展现出来，这些信息形式基本上都是一致的，大多数都符合新媒体用户的生活需要和状态。

另外，商业广告的碎片化不仅可以为用户节省大量的时间，还能达到市场营销的最终目的，一举两得。由于人们对于这种比较新奇的东西很感兴趣，所以非常容易接受。

二、新媒体在企业市场营销中的运用

（一）采用新媒体广告宣传模式

新媒体广告宣传模式是促进企业营销中的一个方法手段。一方面，企业的宣传广告一般都是利用墙面海报和促销折页等方法进行展示，相对来说比较集中;另一方面，还会投放到娱乐节目上进行推广。利用新媒体广告的大力宣传，不仅提升了企业形象，还发挥出了新媒体广告的特征。碎片化的广告模式吸引了大家的眼光。利用这种优势，可为营销打开新市场，为企业提供保障。

（二）完善的服务管理，创新新媒体运用模式

在企业市场营销的过程中，让大家感受到多样化和创新的服务理念，从而辅助人们的消费，比如网上订购、多媒体终端机、代收快递和移动网络等等都是辅助人们消费的关键因素。为了使企业和消费者之间拉近距离，企业应该具备专业的职业素养和完善的管理经验，不管是在风格上还是陈列上，直观效果最重要。

（三）在促销活动中合理运用新媒体

在促销活动中结合新媒体一同使用，直接让利给消费者是最直接的促销活动，比如打折或者优惠券等，尤其是优惠券要能在任何时间使用，包括节假日。如果有媒体报道该企业的促销活动那就更好了，加强了促销影响力度，提升企业的访客和流量。因此，新媒体的使用不仅可以在短时间内提升企业的销售业绩，而且还对企业未来的发展起到了一定的宣传作用。虽然新媒体还在初期发展阶段，但是要做好相应的工作，加强培训，不断完善企业的管理制度，使得新媒体在促销中展现出完美的效果。

（四）使用网络进行前期宣传

在互联网时期，手机电脑已经成为人们每天必用物品，为了能够吸引消费者的眼球，就应该在网络上投放各种广告，当然，企业要和网站合作才能够完成，要根据企业的情况去选择适合自身的网站，从而提升企业的竞争力和影响力。人们在消费的过程中感受良好的话，会成为粉丝客户，提高企业的关注度。同时，在投放广告的过程中要谨慎选择，合适的新媒体平台才是企业前进的根源。总的来讲，新媒体的销售模式和市场环境有着紧密的关系，二者相辅相成，为企业的市场营销实现理想的效果。

三、结语

当前我国处于信息化时代，激烈的竞争使更多的企业认识到了新媒体在市场营销中的重要作用。因此，新媒体也越来越受到大家的广泛应用，尤其是在互联网中的使用改变了大部分人的生活方式，提高了生活水平。因此，企业应该紧跟时代的步伐，利用网络信息顺着新媒体的新模式，无限扩大广告宣传力度，为市场营销的发展打下基础。