张欢

摘要：传媒的公共性，正是公益传播的核心价值。随着社会的进步和经济的发展，公益报道正日益成为引人注目的一个新闻品种。在主流媒体中，公益报道已经形成趋势。企业有钱，却缺少发现和有影响的平台。媒体有影响力和传播平台，却苦于没有足够的资金。当二者联手合作，就能创造双赢局面，用公益的力量奖励社会善行。

关键词：公益 合作 传播 影响力

在新闻传播学中，公益报道广义上是公众新闻和公民媒体的整合，这一概念，比慈善报道外延广泛。

在扶贫、济困、安老、帮幼、助学、救灾等社会救助方面，我国的大众传播媒体，具有无可比拟的公信力。传媒的公共性，正是公益传播的核心价值。随着社会的进步和经济的发展，公益报道正日益成为引人注目的一个新闻品种。

《贵州都市报》作为贵州日报当代融媒体集团旗下一家有着20多年历史的都市类媒体，传播社会正能量是它一直以来所秉承的宗旨，而公益报道在其中占有不小的分量。

一、媒体与公益组织合作走上共赢道路

企业有钱，却缺少发现和有影响的平台。媒体有影响力和传播平台，却苦于没有足够的资金。当二者联手合作，就能创造双赢局面，用公益的力量奖励社会善行。

2013年6月，上海地铁一号线拥挤的车厢里，不知谁扔了一地西瓜皮，人来人往却都视若无睹。一个阿姨从座位上站起来，把西瓜皮一块块捡起装进塑料袋放到角落，然后擦了擦手，站到车厢门口。这个在上海地铁里发生的小事，被网友偶然拍到发到了网上，引起了阿里巴巴集团旗下的公益组织天天正能量团队的关注。这个团队，第一时间在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动。短短几天时间里，这条微博被转发4万余次，阅读量达1500多万次。阿姨被找到了，天天正能量给予她两万元的正能量奖励。

“寻找正能量阿姨”事件获得空前的成功。天天正能量也从一个默默无闻的小公益组织，变为在全国同行中都赫赫有名的团队。同年7月5日，阿里巴巴天天正能量联合全国30余家主流媒体发起的“天天正能量”大型公益项目在杭州正式启动，联合包括贵州都市报在内的各省区市主流媒体共同打造大型公益开放平台，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，面向全社会寻找、奖励凡人善举。阿里巴巴集团承诺向该公益平台每年投入500万元至1000万元，用现金奖励凡人善举的模式，发掘、传播和奖励社会上的正能量人物或事件，推崇人性真善美，弘扬社会正能量。

这一项目充分利用互联网及传统媒体资源优势，发动全国网友参与互动，同时邀请了一批全国知名媒体单位及社会各界知名人士，对发生在全国各地的正能量事件，进行推送、传播和评选。每周评选出的获奖正能量故事，根据所得票数多少，分别获得由“天天正能量”项目组颁发的正能量奖金。

活动通过对社会正能量的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，让“好人有好报”成为一种社会共识，将真善美的种子播撒到每个人的心中。

通过公众的参与和评委的投票，在公共媒体平台上掀起“什么是正能量”的探讨，拓展正能量的内涵，为推动社会进步、惩恶扬善提供更大的平台和更多的机会。

自从2013年7月，阿里公益“天天正能量”项目正式启动以来，该项目联合全国近50家主流媒体，发起89期每周正能量常规评选和200多次特别策划奖励，奖励人数超过1000人，累计发放奖金1200多万元，在社会和网络上掀起一股正能量旋风。

二、贵州都市报与天天正能量的六年合作之路

温暖人心、影响人心、改变人心。这是天天正能量与贵州都市报的立足点。贵州都市报作为一家具有强烈社会责任感和创新意识的媒体，长期以来一直不遗余力地传播社会正能量，弘扬社会善行义举，近年来更是专门开设了各种专题栏目，独家策划报道了多个在全省（市）乃至全国产生重大影响、有着鲜明时代特征的先进典型事例，凸显了时代精神和社会主义核心价值观。

自从与阿里公益共同发起“天天正能量”活动以来，贵州都市报在报纸、新闻客户端、微博、微信等全媒体平台发力，不断推出充满正能量的新闻报道。在贵州义务支教10年的外交官夫妇朱敏才孙丽娜，留守村庄15年的女教师张海英等典型的感人故事，经过贵州都市报大力报道和推荐，他们的善举得到了接力和传递。

贵州安顺的乡村教师张海英，今年39岁。在她24岁那年，她来到了安顺开发区宋旗镇白果乡白果小学，成了一名数学教师。这是一个典型的留守村庄。张海英记得，她刚刚来到这里的时候，学校的教学条件极为恶劣，几乎与外界隔绝，一批老师来了这里，待了不久后，又选择了离开。

张海英也曾有机会离开。但很多时候，她走在乡村道路上，总有村民骑着摩托车来到她的身边，想要搭载她一程，或者在某村民屋外，借水擦鞋的时候，总有人盛情邀请她回家吃饭。她知道，这是村民们对于一个教师的尊重。正是被这一次次的淳朴举动所感动，让她选择了坚持下来。春去秋来，已经有15年。

2014年6月30日，贵州都市报以《女教师“留守村庄”15年》为题，报道了张海英的感人故事。报道刊出后，感动了无数读者和网友。

一边是贫瘠的乡村，一边是繁华的城市。是进城还是留守？15年前，当张海英面对选择时，或许内心也有过挣扎。年轻的她当然知道，到城市教书，往往意味着较好的待遇和较多的机会。“张海英最终留了下来，因为淳朴的村民让她感受到了职业的荣誉，因为贫瘠的乡村让她找到了人生的价值。”

在“天天正能量”活动评选中，张海英获得一等奖，贵州都市报和阿里公益联合给她颁发了1万元奖金，因为“她的坚守，多半源自内心深处的善良和责任，而这，正是这位可爱的乡村教师最值得我们敬重的地方。”

2015年11月的一天，贵阳第三十七中学的初一学生、13岁的金玉龙，在一次交通事故中不幸受伤，左腿骨折。因不想落下太多功课，他不顾父母的劝阻，执意在一周后返校。拗不过他的父母最终同意了他的选择，并叮嘱他的双胞胎弟弟金玉杰，讓他好好照顾哥哥。

金玉龙回到班上，同学们看到他腿上还打着石膏，行动困难，都上前搀扶、问候。班长罗嘉伟看到金玉龙无法熟练地使用拐杖上下楼梯，而瘦小的金玉杰又背不动他哥哥，于是主动换位坐到金玉龙的旁边，照顾他的生活起居。

薛易恒、黄淑俊、杨天赐等同学自发组织“爱心小分队”，轮流照顾金玉龙的生活起居，背他去上厕所、回宿舍、去餐厅。这份团结友爱、互帮互助的友情如冬日的阳光温暖了整个校园。

2016年1月20日，贵州都市报记者获得这一线索后，深入校园采访了老师和同学们，写出了报道《同学就是你的“腿”》。此篇报道获得了“天天正能量”全国二等奖，三十七中学这个助人为乐的爱心小分队获得了5000元奖金。颁奖词这样写道：“没有什么，比童心更动人;没有什么，比爱心更美丽。那一个个背着同学、拿着拐杖在校园里穿行的身影，那一张张带着汗水、笑得灿烂的笑脸，告诉我们，他们已懂得爱与善良的真谛，关爱和温暖，将从这里生发，延续他们一生。我们为孩子们点赞，愿这份奖励，能成为一份刻在记忆里的小红花，长大成人后也能时时想起，能记得幼时那个纯真善良的自己。”

2019年5月23日12时30分许，在金沙县城一辆行驶中的2路公交车上，一个女乘客发现自己随身携带的1万元现金被身边一个男子扒走，当即呵斥扒手还钱。扒手见事情败露，随即从车窗跳车逃走。此时，公交车上两个背着书包的学生大喊司机停车，然后跳下车就往扒手逃跑的方向追去。跑出几百米后，扒手的手机从兜里掉落在地上，他反身捡拾手机。这时，两名学生正好追了上来，一人扭住扒手的胳膊，一人从背后一把将扒手拦腰抱住，扒手动弹不得，只好乖乖就擒。一个学生从扒手背上的背包里搜出被偷的1万元现金，交到被盗的女乘客手中。随后，110民警接警赶来，两个学生才放开扒手，将其交到警察手中。2019年5月23日，《贵州都市报》报道《扒手偷了万元现金跳车逃跑，两名学生狂追数百米将其擒获》获得了“天天正能量”项目的关注。

百米的狂追让我们担心，毕竟他们还是孩子，但同时又让我们感动，因为小小少年如此勇敢有担当，在我们点赞的同时也需要放大他们奋不顾身的举动从而宏扬这种正能量，媒体的传播必定是最有效而便捷的，而企业的资金鼓励更加给了这些正能量的肯定——“扒手行窃败露，跳车逃走。紧急时刻，两个年轻的身影奋起直追，上演最燃追缉。数百米的奔跑，让我们感动又担心。感动的是，这个时代未来可期，因为少年如此勇敢有担当。担心的是，万一扒手持有凶器，伤及少年怎么办？所幸，担心并未发生。必须向两位勇敢的少年点赞致敬！谢谢你们用奋不顾身的举动，点燃社会正气。愿下一次恶行发生时，会有更多成年人挺身而出。”

2019年6月17日，贵州都市报《女孩溺水已无知觉，倒挂施救不见效，他又坚持心肺复苏，孩子最终苏醒“坚持哥”，你把大家感动哭了！》的报道，都匀市平浪镇共和村河段，一名3岁小女孩在河边玩耍时不慎掉入河里，几名英雄跳入水中救人，最终将小女孩救出。而这感人一幕，刚好被热心群众拍摄记录下来并发到网络上，短短2分多钟的视频却记录着这段生死之间的人间大爱。

那一刻，他们的施救方法并不科学和专业，但可贵的是他们勇敢善良无畏的救人决心。无私救人，胜似亲人，因为他们的援手，善的力量喷薄而出，他们冒着风险竭尽全力救人的身影，感动了一座城，也震撼了一座城。

愿人人都能成为温暖的营造者，遵循内心善的本能，对他人毫不犹豫的伸出援手。

“坚持哥”莫礼跃、莫礼恒、莫义本三名英雄获万元正能量奖金：“危急关头，这场与死神的赛跑，他们全力以赴，不迟疑、不放弃，使出浑身解数，倒挂施救不见效，又马上进行心肺复苏，及时纠正施救方法，成功从死神手中抢回一条生命。”

三、让公益力量改变人心

6年来，诸如此类的正能量报道在贵州都市报上层出不穷——为消防车开道的暖心“跑男”，推轮椅老人回家的好心“背篼”张如举，地震中逆行指挥撤离的遵义女孩顾欣瑶等，这样的正能量人越来越多。

而随着“天天正能量”项目持续、良性的开展，取得的社会效益越来越显著，企业也看到了这一强强联手的合作模式对自身形象宣传的益处，中国好少年、志愿者评选、Hello梦想课堂、益起过中秋、江河卫士、小燕子送新衣这一类的公益项目，阿里巴巴天天正能量与贵州都市报也在推进并扩大，使更多的人受益。

这样多平台开展合作活动，影响越来越大，累计获奖人数不断增加，6年来，贵州都市报联合阿里巴巴天天正能量奖励了70余名贵州正能量人物。

这些举动也许很平凡，很随意，也很不经意，但是却流露出了人间真情和大爱，愿人人都能成为温暖的营造者，遵循内心善的本能，对他人毫不犹豫的伸出援手。也许好人好事每分每秒都在发生，我们却没能一一记录下来，但只要我们知道就会去传播它，因为把公益做到实处，并且能够感染周围的人，一起帮助那些需要帮助的人，把爱发扬光大，这才是我们的目的。

奖励只是一种肯定，在阿里巴巴正能量的获奖人群中，有三分之一捐出奖金，去帮助更多的人，这才是公益力量的一个体现。

特别是2014年9月14日贵州都市报报道的《退休后，外交官朱敏才与妻孙丽娜到贵州山区支教9年最美乡村教师他们当之无愧》这篇报道，讲了在贵州山区支教10年的退休外交官朱敏才夫妇获得10万元正能量奖金，他们分文不留，给山区的孩子们建了一座食堂。因为这一善举，夫妇俩获得极高的赞誉。后来，朱敏才老人脑溢血病倒。2014年的11月16日，贵州都市报又追踪报道了《朱敏才夫妇爱心支教后继有人遵义市3大学生接力》，2014年10月25日晚上，朱敏才在他支教的遵义县龙坪镇中心村小学突发脑溢血住进医院，随后，夫人孙丽娜也病倒。得知两位老人因病不能再继续支教的消息后，遵义医学院人文社科学院2013级研究生宋忠敏，立即和同学蒋位哲一起向身边同学发出支教号召。一群大学生被“唤醒”了，遵义医学院的青年志愿者们接过火把，由3位同学轮流前往遵义县龙坪镇中心村小学担任英语老师。

2019年，在天天正能量发起的全国优秀“正能量志愿者”评选活动中，据志愿者反馈，30位获奖者中的半数以上把获得的奖金继续用于公益事业。贵州都市报推选的王远贵选择了将自己获得的万元奖金定制校服送给山区儿童。

“你怎样，世界就怎样！”这句正能量宣言，相信很多人都不陌生。温暖人心、影响人心、改变人心。这是“天天正能量”项目的立足点，但同时它不回避对社会问题前瞻性的把握和真实有效的引导。六年之后的今天，像奖励捡西瓜皮阿姨这样的策划现在就很少做了，因为不乱扔垃圾已是社会共识。

马云曾说，在公益这件事上，“花钱比挣钱难太多”，花钱容易，把钱花好却很难。挣钱是一个目标，而花钱是一个选择，知道什么钱该花，什么钱不该花非常重要。

人性有沟壑，社会有繁芜。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。弹指间，贵州都市报的“天天正能量”报道“轻舟已过万重山”。

媒体通过合作，展现了平台的传播影响力，获得了企业的信任，类似的合作栏目和报道越来越多。一个是报社和企业合作的公益活动一个接一个，一个是报社本身的公益报道如社区版块的许愿树，社会新闻版块的都市暖新闻栏目，既丰富了报道内容，也贏得了更多的社会影响力和尊重。