【摘要】：从新世纪至今，电影产业化升级不断加快，票房和荧幕数大幅增长，产生了多种类型交叉下的“文艺片”。随着市场容量的扩大，观众审美的提高，“文艺片”在整体上呈现出逐渐融合大众审美并且演变成“大众文艺片”的趋势。本文旨在通过对中国文艺片的现状分析，结合案例浅析商业语境下文艺片的营销策略。

【关键词】：文艺片 商业化 口碑

北京大学艺术学院李道新认为：“‘文艺片’区别于武侠、侦探、警匪、枪战等以外部动作为主导特征的各种类型影片，是一个相对模糊的概念，大致是指选材较为独特、构思较有特点、处理较具个性的深入刻画为标志。”李道新教授也指出对于文艺片的界定是十分困难的。首先是区别于其他类型的，但是这样的界定会使得文艺片的范围过大，特别是近年来出现的制作严肃并且主题有一定积极意义的商业电影，很难界定是否属于文艺片的范畴。像中国的第六代导演的主力军：娄烨、贾樟柯、张元、娄烨的代表作品都是属于独立电影的范畴。但其中的部分导演已经采用商业电影的宣发方式，因此也不能简单的以文艺片称之。

一、精准定位，精准营销

针对电影精准定位，有利于直接确定目标受众群体，取得竞争优势。2015年暑期档《捉妖记》上映打出的口号是“合家欢电影”影片改自《山海经》中一个《宅妖》的故事，表面讲的是鬼怪的故事，实则是充满温情的合家欢电影。各个年龄段都可以从中找到自己的关注点，主题丰富，且每个主题之间相互联系。……