李清江

摘 要：随着电视的诞生以及传播技术的不断完善，体育的魅力已经展示在世人面前。电视传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展，使体育无形资产不断增值。电视传媒业与体育产业之间存在着较强的产业关联，在电视传媒与体育产业的结合中，逐渐形成了以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。但是两者在相互发展过程中也存在着许多问题，尤其是我国体育赛事电视转播权问题，在一定程度上制约了体育产业的发展。

关键词：电视传媒;体育产业;发展;结合

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章編号：1002-7475（2019）07-101-01

1前言

体育是一种有意识、有目的、有组织的社会活动，只有通过最广泛的传播，才能普及与振兴。在大众传播时代，体育文化以其独特的魅力获得了电视传媒的青睐，二者的互动促进了彼此的发展。电视传媒作为大众媒介中普及率最广，影响力最高的一种媒介，对人们了解体育，欣赏体育到爱好体育、参与体育起到了非常重要的作用，也在一定程度上影响着人们的体育生活。体育文化的电视传播，为体育文化和电视传媒找到了最佳的结合点。电视传媒对体育的宣传与报道不仅有力地促进了体育的发展，同时也为其媒体自身带来积极的社会效益与经济效益。

2电视传媒与体育产业发展的关系

体育已成为现代社会蕴藏巨大商机的新兴产业，尤其是社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模后，体育与经济之间的相互支持、相互促进的关系就变得更加密不可分。中国体育产业起步较晚，但是发展比较迅速，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量有所改善，产业效益也明显增加。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很大，但已构成一个独具特色的产业门类。这一切使体育成为国民经济增长中的新亮点。

目前，对大多数中国体育职业俱乐部而言，冠名权是其主要的经营收入。另外，单项运动协会的特许权开发也有较大的收益，一大批协会标志、认证或指定产品的开发成果为协会的发展提供了支持。然而，中国体育组织的特许权开发还很不够，主要是缺乏专业形象设计、包装和推广。同时，由于国家体育总局与各协会、俱乐部、运动队、运动员没有明确的管理关系和产权界限，各种利益未能得到全面保障，导致其积极性未充分调动出来。中国体育已经开放了体育赛事市场，使得其产业化进程步伐加快。

3电视传媒与体育产业在相互发展过程中存在的问题

3.1我国体育产业自身存在的不足

体育产业在与电视传媒结合的过程中，最基本的产品是体育竞赛。西方电视传媒激烈角逐大赛转播权，是因为大赛具有重要的影响力，能够给传媒带来回报，而在我国，体育市场才刚刚起步，竞技体育比赛水平不高，影响力有限。体育赛事电视转播权理念之所以还没有形成，就是因为比赛的水平还无法叫观众满意，在很大程度上还没有成为电视台必须去买来才能给观众看的优质产品。试想一场比赛如果运动员毫无热情和斗志，甚至出现黑哨、假球的现象，必然会失去观赏的价值，也会削弱体育比赛本身的价值，这就使体育产业的基调高不起来。要想转播权真正有效，必须调整体育资源的内部结构，使体育比赛真正好看，受众爱看，才能保证高收视率，进而吸引广告商，增加电视转播费。

3.2两者结合中矛盾的根本原因

目前我国在电视转播权方面的情况是一厢情愿。体育部门认为自己的比赛是产品，电视台必须花大价钱购买。而电视台则认为我国的体育比赛产品不过关，不如购买国外的产品有价值。因此，只有高水平的体育比赛，才有高价值的转播权。供求关系决定价值是商品社会的规律，任何非商业因素介入转播权市场交易都会导致价格扭曲[1]。我国体育在与电视的结合中矛盾不断，究其根本原因是市场化程度的不一致和不合理的行政干预。体育方面希望用行政权力来制造市场，电视方面则希望用行业垄断来规范市场，但作为一种市场行为的转播权交易却是建立在竞争购买的市场基础上的，如中央电视台的垄断地位实际上影响了我国转播权市场的发展，这是一个在现阶段不可逾越的过程。

4电视传媒与体育产业在未来发展过程中存在问题的对策

4.1明确体育电视转播中双方的利益

首先要明确体育竞赛主办者对电视转播的拥有权;其次制定合理的电视转播价格，可以对不同时段、不同地区的比赛，分不同的转播区域，确定不同的转播收费;第三合理的电视转播收入分配比例也很重要，例如英格兰超级联赛就规定，英国国内转播权出售后的50%收入由各俱乐部分配，25%根据球队上赛季的不同排名来分配，排名越高分得越多，另外25%则根据电视台转播场次来分配，球队根据被转播的次数分钱。

4.2大力发展体育数字电视

数字电视拥有巨大的潜在用户群，其中希望看到体育节目的用户占了很大部分，并且愿意为之支付一定的费用，数字体育电视市场必将大有可为。再加上政策的保护，有利于我国的体育电视资源向优势媒体集中，从而使得中国体育电视实现市场主导下的优化组合。

5结论

电视传媒在体育发展过程中起了重要的推动作用，同时电视传媒业与体育产业之间还存在较强的关联效应，然而在结合过程中，也暴露出了一些不足之处，特别是体育电视转播权问题，在我国已经成为影响体育产业发展的重要因素。大家只有相互扶持才能做到风险共担、利益共享，使中国体育逐步走向成熟，进入良性循环期。只有到那时，体育产业与电视媒体才能够发展到一个新的、更高的阶段，相信电视媒体最终将与体育产业完全接轨。

参考文献：

[1]岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[J].北京体育大学学报.2002.（4）：433-436.