摘 要：笔者从出版的实践角度出发，论证了大众出版、专业学术出版、以及教育出版，在运营模式、盈利途径、信息化程度，和出版物的发行、传播途径等方面之间的区别和联系。并且借鉴了传播学、图书情报学等相关学科的理论知识，对出版社的出版理论构建进行研究。

关键词：理论构建;大众;专业;学术;出版

1.大众传播理论对大众出版的适用性

大众出版（Public publishing），发行的刊物能够满足广大群众，对新闻热点、体育娱乐、旅游文化等方面的需要。它可以通过多种类型的方式进行出版，比如，传统书籍、报纸和杂志，以及现代化的数字化杂志。与专业学术出版以及教育出版不同，大众出版是与广大读者联系最为紧密的出版领域

1.1普遍性、大众性和非专业性的特征

大众出版在内容方面，具备普遍性、大众性和非专业性的特征;在主题选择方面，具备多样化和特色化的特征，比如，主题可选性广，题材的类型丰富，能够达到不同阶层人群的阅读目的;在读者群体方面，受到大众出门的受众人群的影响，它表现出差异性、分散性以及波动性的特征。大众出版需求量的变动，比学术专业出版和教育出版，对于市场价格的变动更加敏感。能够看出，大众出版与专业学术出版和教育出版，在市场销售中有很大的区别（图1）。

现阶段，大众出版主要是借助一些专业的媒体组织，比如，出版社或者拥有网络出版资质的在线平台，使用某些传播途径，比如借助网络进行推广。……