摘要：对于国有企业来讲，新闻宣传工作属于企业内部思政工作的核心，更是凝聚人心及树立形象的关键方式。随着移动互联网时代的来临，近年来新媒体发展趋势愈发迅猛，在引导社会舆论方面扮演着重要角色，因此国有企业的新闻宣传工作也需要意识到全媒体传播融合的发展趋势。

关键词：国有企业;融媒体;宣传

党的十九大会议中，习近平总书记指出：“思想政治工作是国有企业的传家宝。”工会军民学，东西南北中，思想政治工作的开展对企业的发展也产生了不可或缺的影响，中国共产党的领导始终在国有企业的发展中发挥着重要作用。国有企业新闻宣传工作的开展是国企当前工作的重点，新闻宣传不仅提升了企业的凝聚力，也保证了企业综合实力的稳步前进，为我国建设社会主义提供了重要的精神动力和发展基础。新时代要求企业的党政工作有新的创新和发展。传统媒体己不再适应新时代的发展，新媒体的应运而生为企业发展带来了新的曙光。新媒体在促进企业工作快速发展的同时，也为企业带来了新的问题与影响，只有正确的看待所遇到的问题与影响，并深刻的剖析其产生的原因，有针对性的提出有效的解决对策，才能确保新媒体时代的企业新闻宣传和引导工作的顺利进行。

一、国有企业新闻宣传工作的意义和作用

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记对新媒体时代下党的新闻舆论工作的职责与使命进行了总结，归纳了48字箴言

高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48个字是对新媒体时代新闻工作者的要求与期待[1]。这就要求了企业的新闻宣传工作者必须要不断转变自己的思想观念，认识到宣传舆论对引导工作的重要性，从而更好的把握党政舆论宣传的方向，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在工作中要找到员工想要什么，需要什么，明确当前的舆论要求;响应党和国家的方针政策，及时更新观念内容，将全新的思想灌输给员工，引导企业的员工积极参与到企业建设中。有了好的带头人，才能激发员工的工作热情，促进企业的快速发展。找准当前和未来的相结合对科学谋划新时代企业创新新战略的出发点，即控制好企业的新闻舆论宣传工作。

二、加强国有企业新闻宣传工作的有效对策

（一）明确宣传工作的重点

国有企业在开展宣传工作时，要牢牢的对宣传重点进行把握。坚持党性原则，准确把握新闻宣传工作的意识形态属性和职责性质定位，树立大局意识，坚持正确的政治方向和舆论导向，确保新闻宣传工作能够切实反映和维护企业员工的切身利益和需要，把实现好、维护好、发展好最广大员工的利益作为企业新闻宣传工作的出发点和落脚点，使新闻宣传工作成为企业与员工之间的桥梁和纽带，向员工和社会进行企业形象和正能量的传播，使企业获得更好的发展。

（二）重视基层组织

基层是较为庞大的团体，基层的力量将决定企业的发展速度，所以新闻宣传工作的实践要更多的关注基层组织，深入内部，鼓励基层的员工将内心的感受抒发出来，能够确保宣传内容的真实性与实际性。重视基层的新闻宣传，积极向员工进行正能量的宣传，调动员工的工作积极性，从而激发员工潜力，贡献力量。

（三）搭建新媒体宣传平台

企业可以把电视广播、报刊等传统媒体和网络新媒体进行整体融合，丰富宣传平台，做好宣传策划工作。另外，还应对企业的经营发展成果进行重点宣传，树立先进典型，宣传企业故事，传递企业声音。同时要加强和外部新媒体的合作，建设好企业网站、官微、公众微信号以及手机APP等新媒体传播平台，借助于新媒体海量的资源信息和完善快捷的服务功能，进一步增强自身企业媒体的公信力与影响力。不断的探索寻求微拍、微电影以及公益广告等新的宣传方式，借助于持续性的碎片化傳播形式来提升宣传效果，进一步提高企业的知名度。

（四）加强新媒体宣传队伍建设

在新媒体时代背景下，拥有一支符合时代要求、专业素质过硬、思维活跃、善于创新的宣传人才队伍是非常重要的。因此，企业要加强宣传队伍的建设，对于宣传人员的招聘、选拔、培训等每一个环节都需要进行严格的把关和选择。尽可能选择思想政治态度端正、互联网触觉敏锐、新媒体工作经验丰富、宣传工作思想活跃、拥有相当文字功底、责任心强、认同企业发展理念的人才。可逐年从各类大学院校招聘一些新闻传媒、影视编导、数字动漫等专业的应届毕业生，充实企业宣传工作的人才储备，争取打造出一支专业水平高、老中青互补，继承传统媒体涵盖新媒体的企业宣传工作队伍[l]。

除此之外，企业还可以帮助和引导员工通过个人自学，以及通过企业组织的专业技能培训来提升宣传队伍的专业素质和服务水平。同时，还可以定期开展业务评优、宣传之星等活动，来鼓励企业宣传工作人员提升自我专业知识与能力。

三、结论

简而言之，要做好国有企业的新闻宣传工作，为企业树立良好形象，则需要积极转变过去传统媒体的传播思想，意识到与新媒体融合的重要性，同时要坚持用户至上的原则，在促进全媒体融合的基础上做好内容、更新技术、优化采编流程，进而全面拓展媒体发展领域，进一步巩固和壮大国有企业宣传思想文化阵地，迫切需要走融合发展之路，使企业全媒体平台建设跟紧时代步伐[2]。

参考文献：

[1]青平.8字箴言，为新闻媒体建设指引方向[N]中青在线，2016-02-20.

[2]马敏，浅析新形势下国有企业工作发展特点[J]企业文化旬刊，2017（10）：25-28.

作者简介：赵丽伟（1990.8-），男，山西长治人。