孙杨

摘要：“长尾效应”对当前影视行业的方方面面都有影响，它为整个影视行业提供了更为无限的空间，各种类型长尾剧能更好的满足受众的各类需求，而这种效应在互联网的助力之下变得更具活力，市场会因此更加青睐影视行业。

关键词：长尾剧;影视;互联网

一、什么是长尾剧？

所谓长尾剧是结合网络时代流行的“长尾理论”而应用于影视行业的产物，那么什么是“长尾理论”呢？长尾理论是由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的理论，他认为商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部;而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。简单的说就是，虽然是个性、少数的“长尾”但累加起来就会超过流行的“头部”，而形成的“长尾效应”，所以，长尾剧指的就是具有“长尾效应”的剧集。

二、长尾剧都有那些特点呢？

我们都知道，传统上讲一部电视好与坏，是需要制作方、演员、播出平台三方来说，比如暑期常播常红的《西游记》、《还珠格格》、《亮剑》以及《甄嬛传》等，无疑都是人们心中的“经典剧”、“好剧”，但随着网络化进程的加快，尤其是视频网站的快速崛起，一部生命力顽强的好剧标准不仅仅是在电视台多次播出，更加入了在视频网站上的播出量以及热度量上，这正是“长尾效应”大显身手的时机。

因为电视台播出更多的是代表的是大多数人或者流行的“头部”，而视频网站上播出除了能够看到流行的“头部”，也可以看到个性化的“长尾”。

从一些数据上我们来了解一下，如果说到长尾效应最好的剧，无疑是2012年首播的《甄嬛传》，这部剧在各大电视剧播出次数已经超过1000次，而且目前仍然处在网络播出的排行前列，甚至达到单月前三的程度。

再如，《延禧攻略》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等等，这些剧目依然霸占着网络播出量的前列，具有很强的“长尾效应”。

所以，可以这么说由于网络发展，视频网站的崛起，视频网站能够承载更多数据和资源，不仅可以提升经典剧集的长尾输出，更为个性化、冷门化的剧集带来机遇，这也符合网络受众年轻化的趋势，那么，长尾剧都有哪些特点呢？

（一）长尾剧多为艺术作品改编，也就是所谓的IP剧

近年来，IP改编是电视剧集形成“长尾效应”有益的助力，因为艺术作品原著经过多次出版，传播，流行，已经形成了非常大的影响力，在此基础上进行IP改变无疑是站在巨人的肩膀上，当然原著的质量也是决定了改编剧集的“生命力”，例如《我的前半生》是亦舒出版的文学作品，经过近40年的沉淀和传播，具有很强的影响力，受众巨大，原著的众多粉丝们会对其影视化的改编有期待和对比，这些在网络上就可以形成传播和话题，会被人们反复谈论和播出。再比如，《都挺好》是阿耐2012年出版的小说，讲述的是关于职业女性家庭关系，原著中激烈的家庭矛盾并未在电视剧中完全表现出来，因此而展开的讨论在剧集播出时达到了顶峰，原著粉和剧集粉在网络上争论不休，甚至很多人根据小说来预测剧集的故事走向，这一系列的操作造成了《都挺好》的热播，形成“长尾效应”。

（二）台网联动，让电视剧更具生命力

虽然目前在与视频网站的竞争中，电视剧处于较弱势的地位，但臺网联动产生的能量是单单视频网站无法做到的，我们能够看到近年来，除了《延禧攻略》和《如懿传》是首轮网络播出外，大多数具有“长尾效应”的剧集是台网联动剧，也就是双平台播出，这么做可以让电视剧播出时具有更多的受众，扩大影响力，传播力，有可以做到双平台互相引流的效果，持续“长尾效应”。

（三）长尾剧具有较强的话题度

话题度是网络传播助力之一，一部剧集要形成“长尾效应”话题度必不可少，也是娱乐圈的“潜规则”，尤其对于都市剧来说，社会性的话题必不可少。就拿近期的剧集来说，《带着爸爸去留学》和《少年派》虽然讲的都是上学那点事，但还是有不同的侧重，《带着爸爸去留学》讲述了中学生留学国外的事情，《少年派》则描述了高考，以及因此而对家庭情感的冲击。这两个话题，是目前在我国大多数家庭面对或者将面对的，所以这两部剧映射现实，展现了都市生活中的人生百态，对于家庭、学生、夫妻给予了各种解读，并给予关怀，因此，剧中发生的很多情况都能引起观众的共鸣。

此外，对于非现实题材的剧集，演员具有的话题性同样也可以助理“长尾效应”，我们都注意到，有些剧集播出时，演员CP话题，流量话题，言行话题，都可以带来对于剧集的热度和传播，也可以说他们带来了性价比高的“长尾效应”。

（四）长尾剧具有较好的口碑

传统电视剧中，具有较强生命力的剧集均有高口碑，同样长尾剧也适用这个原则。分析原因，很简单好的电视剧，就是用符合观众的视觉体验讲述了一个好故事，好故事能够吸引人，更可以延续长尾剧的寿命。打开电视点播或者视频网站，大家观看最多的电视剧一般都有好的评分，比如《甄嬛传》甚至高达9.0分，《傻柱》（又名《情满四合院》）也在8分以上，《延禧攻略》现在所下滑，但也在7分以上。

三、长尾剧对视频网站产生的效应

网络视频主要是摆脱了现在传统电视节目中时间和地域方面的限制，长尾剧的出现也影响了未来视频网站方面的构建，形成了一个全新的长尾市场，充分的满足了不同类型的观众多层次多方面的需求。在传统的电视台中播出的节目是要有严格的播出表的，这样的节目播出表本身就具有了不可延伸的性质，而且也决定了只有少数的节目能够进入到这个时间表中，特别是进入到所谓的“黄金时段”更是少之又少。所以在很大的程度上就因为播出时间的限制，人们的选择性往往受到了一定的制约。

四、长尾剧效应的发展

长尾剧带来的传播力、影响力和渗透力，不再局限于在传统媒体，电视平台的复播次数，而是源自自身的品质，所以，真正能让观众多次观看的优质剧集和节目内容，不管是否属于小众内容，归根结底终究还是要以品质取胜。因此只要把握住了这个关键所在，就能使得“长尾效应”发挥到最优。