摘 要：新媒体时代的到来与迅猛发展，改变了媒介传播模式，拓展了信息传播平台，给中原文化传播带了新的机遇。但是，机遇与挑战并存，由于新媒体承担了信息传播、社会动员、典型引导、文化传承、服务提供、娱乐供给等任务，应用不好，必然会引发传播失据、传播失真、传播失衡、传播失控等传播事态的发生，故而需要加强管控，合理规划和部署，加强舆论引导，从而维护正常社会秩序，促进中原文化传播健康发展。

关键词：新媒体时代;中原文化传播;机遇与挑战

新媒体是一个相对性的概念，新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型媒体样态。新媒体利用数字、网络、移动等技术，通过互联网、无线通信网、卫星等手段以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务。从当前的发展与表现形态来看，新媒体是与社交媒介契合紧密，如早期的电子邮箱、手机短信、聊天室、BBS和曾经盛极一时的博客、维客、MSN、QQ以及风头正劲的微信、微博、论坛、SNS等等。由此可见，新媒体更多的表现为自媒体，它具有传播方式双向化、接收方式从固定到移动、传播行为更加个性化、传播速度实时化、传播内容多元化等特点以及海量信息承载、碎片化信息传播、虚拟化信息传播环境等新特征。

一、中原文化传播的新媒体机遇

麦克卢汉曾言“新媒體是社会的急先锋”。与线性模式、控制模式和社会模式等传统模式相比，以互联网传播模式为表征的新媒体逐渐从“大众门户”走向“个人门户”。“互联网 + 中原文化传播”代表着一种新的传播形态，以重构传播模式、优化传播要素、更新传播体系等途径促进中原文化传播的转型升级。1

全息化优势。全息化，即信息的全息化，是在多媒体环境下，综合运用文本、图形、图像、音频、视频、动画等多种类型信息。在网络快速发展的新媒体时代，利用网络可以及时将文化信息“全息化”传播出去，甚至可以直接发送文化背景知识的链接，受众可以根据自己的喜好进行选择性接收。新媒体的全息化优势加快了中原文化的传播速度。英国学者安妮·利尔说过：“这个把所有的以光速在全球传输信息和图像的网络连接起来的网络具有巨大的潜力，它能够最终将人类的全部知识联系起来。2如河南开封市大宋文化传播的实例就是很好的诠释与说明。《大宋·东京梦华》是由清明上河园斥巨资实景演出拍摄，整个演出运用大量的科技全息化手段制造出梦幻般的效果，把人们的记忆拉向一千多年前的那个辉煌朝代，极力推动了中原大宋文化的传播。

多元化优势。新媒体表现出的裂变式、低门槛化的传播特征，能拓展中原文化传播平台，更新中原文化对外传播模式，使其更加多元化。新媒体传播多元化优势，表现最为明显的是加强了社会和受众、传播者和受众之间的互动。中原文化传播的原创性、真实性和文化精髓可以通过多种表现方式实现，从而提高中原文化传播的力度和效应，增强社会的向心力和人们对文化的认同感。同时，新媒体的多远化传播优势，可以优化整合中原文化传播系统。互联网已突破传统媒介界限，促进了媒介深度融合，开创了新型文化传播途径，可以轻松实现“一次采集，多种生成、多元传播”。3

个性化优势。新媒体实现了信息传播与收阅的个性化。因此，可以根据信息用户的使用习惯和爱好，向用户提供满足其需求的个性化服务。中原文化传播，其中心要借助新媒体这一“个性化”传播媒介，结合新时期信息受众的心理喜好，推陈出新，从选题上把关，在内容上多下功夫，不断创新表达方式，提升传播效果，建立全方位、多样化、个性化，但不失文化内涵的传播平台，使文化在网络传播中增值。同时，新媒体时代，在网络传播过程中，若文化信息价值较大，在网络发布后经过具有个性化的、不同用户之间和用户群体之间的分享传播，可实现文化元素重组和增值，刺激多元文化形式的产生，对提升文化传播力具有重要作用。例如，在“文化河南”官方微博上发布中原文化信息，通过粉丝的层层转发、传播和扩散，可形成典型的级联传播。4

二、中原文化传播的新媒体挑战

新媒体环境下，传播模式的多样化和传播速度的瞬时性、极速化，使中原文化的传播面临严峻的挑战与考验，这种挑战具体表现为传播内容的良莠杂陈、传播中心的主体意识淡薄、信息鸿沟带来的传播片面化和不可控性，等等。这些挑战处置不当，都会使新媒体时代的文化传播走向文化传播与传承的对立面。如果再因循守旧，中原文化的传播就会进一步遭遇瓶颈，不但不能促进经济的发展，反而会阻碍经济发展。

其一，新媒体时代全息化参入，导致中原文化传播的内容良莠杂陈。新媒体时代，有学者将微信、微博等新媒体描述为草根基层的话语洪流。2在这个多元的网络媒介中，各种信息纷至沓来、良莠杂陈。主流文化在这个平台内会受到各种价值观的冲击，因此中原文化传播既要善于使用新媒体语言，用为一种“平民媒体”，以其简单性、大众性、开放性，吸引了越来越多的参与者与膜拜者，又要勇于树立典范、确定目标、把握方向。因此，严格监管和把控信息来源，辨识信息真伪等，都是当下文化传播面临的挑战。

其二，新媒体时代，权威中心化主体意识淡化，更注重传播异质流动与分享。以微博、微信等自媒体为例，新媒体时代中原文化传播，颠覆了以信息源为中心的线性传播模式，逐渐转变为以用户为中心的互动式传播。如何做好舆论引导，使中原文化传播的内容、情境契合传播受众的情绪、心理以及对文化的认可和接受程度，这些都是必须面对的挑战。

其三，新媒体时代，消弭“信息鸿沟”迫在眉睫。近年来，随着 4G 网络建设优化工程完工、省企合作框架的实施与农村信息化建设工作推进，河南省网络建设步伐加快。但《国家信息发展评价报告》显示，全国信息化水平基本呈现从东部沿海地区向西北、西南、东北三个方向逐步递减态势，河南省信息化水平属第三梯队，存在较大提升空间，需要进一步加强互联网基础设施建设，消弭“信息鸿沟”。在5G时代业已到来的今天，中原文化的传播，信息鸿沟的弥合，任务更加艰巨。

可见，随着新媒体时代互联网的高速发展，新媒体的移动性、交互性一改传统的政治生态，其传播亟需良好的社会监督和管理，如何构建文明和谐、健康向上的文化传播环境，是相关部门面对的一个重要挑战。

三、论新媒体时代中原文化传播的策略与路径

对于中原文化传播而言，新媒体时代的迅猛发展，是机遇也是挑战。我们应不遗余力抓住新机遇，找准策略与路径，迎接新挑战，只有这样，中原文化传播才能真正走向正规。据此，笔者提出以下策略与路径。

一是加强政府的管理优化及公众参与。针对新媒体的“开放性”特点，制定由政府引导、公众参与的的管控模式，做到多方齐抓共管，建立政府上下统一协调的新媒体监管体制，不断完善管理制度，提升公众素质，积极合理地引导新媒体健康发展，规避传播不实的小媒体，净化信息传播环境。

二是完善网络管理法，做到有法可依。目前，我国新媒体发展的技术条例、管理法律法规尚不完善，监管还无法做到有法可依。只有建立、完善网络管理、传媒法等法律法规体系，才能为新媒体发展保驾护航，提供良好的发展环境和法律保障。笔者认为，立法内容应侧重三点：保证国家安全，重视文化传播，对互联网内容实行强制管理等。

三是重视网络安全，做到规划统一新媒体发展要特别重视和强调网络安全问题，借鉴欧美等发达国家的先进经验，制定并实施专门的国家网络安全控制战略。另外，国家和省政府要进行统一的规划与布局，全面分析网络发展现状，制定全方位的信息技术、网络技术研究发展战略，并进一步增加投资，建设信息基础设施，加强大数据处理计算、云计算安全等技术应用，促进中原文化传媒产业链的发展。

四是创新管理思维，加强舆论引导新媒体时代的网络用户群体十分庞大，监控固然是终极目标，但也要注意管理的合理性和引导性，营造干净、合理、有序的信息表达环境，为民声、民意提供一个宣泄渠道，有效解决人们的困难，避免矛盾激化。此外，政府要积极引导，运用灵活生动、易被网民接受的形式和内容，正确把握舆论导向，维护社会秩序。

五是建设文化资源库，促进资源共享。河南中原文化信息网络资源库建设应以建设中原特色文化信息库为核心，以促进中原文化信息资源共享为目标。政府部门应制定统一的中原文化信息资源库建设规划，启动中原文化基础数据库项目，整合现有网络资源，构建“一体多翼”的文化网络体系，即以河南省文化厅主办的河南文化网为主体，通过标准化与规范化建设，有效整合中原文化资源，以河南文化传播网、武术河南网、河南文化产业网等网站为子网，打造精品文化传播体系。

六是发展文化产业，扩大贸易空间。河南文化资源丰富，为网络文化产业发展提供了坚实基础，应由政府主管部门牵头，结合市场化运作模式，整合网络文化资源，建立综合运营平台，从人才输送、交流到网络文化产品宣传、推广、营销、品牌授权、衍生产品开发和销售以及拓展文化产业融资平台，进一步优化中原文化资源配置。政府应培育文化龙头企业，促进规模化发展，壮大产业集群，精心打造具有中原文化特色的品牌，扶持文化产品和服务出口，不断拓展中原文化的对外贸易空间。

七是采用国际技术标准，构建文化共同体。在互联网环境下，中原文化创意产业与移动网络高度融合，发展迅猛。但互聯网文化产业的发展需要采用万维网的核心语言、标准通用标记语言下的应用超文本标记语言（HTML），由此要做好采用、推广国际移动终端产业技术标准工作，提高在移动终端的竞争力。此外，中原文化走出去战略应以赢得域外民心为旨归，而赢得域外人心的根本在于价值观的认同，需要积极寻求与域外民众共同构建“可分享价值”，方能达成最广泛的共识。

波斯特因指出，新媒体时代，“电子媒体也在促成一种同样深刻的文化身份的转型”。6中原文化的传播，是发展中原经济、构建和谐中原的重要内容，是全面建设小康社会、实现中原崛起的内在要求，是大力发展社会主义先进文化、加快文化强省建设进程中的重要举措。在新媒体向纵深发展的今天，以互联网为中心的多媒体凭借海量的信息存储、快捷而多渠道的传播平台、广泛参与的受众资源等诸多特质，充分地显示出了其在中原文化传播方面的优势。同样，新媒体环境下的网络和其他科技产物一样，自身的缺失与挑战也被多方争议，但不管怎样，信息时代，要抓住网络新媒体所带来的机遇，正确利用网络新媒体的优势，勇敢面对挑战，有力地推进中原文化对外传播，更好地服务于中原经济区的建设。

[本论文系河南省政府决策研究招标课题《中原文化传播途径研究》阶段成果，项目编号2018B386]

参考文献

[1]孙文杰：“互联网 +”时代中原文化传播力提升路径[J].青年记者，2017（05）

[2]安妮·利尔.网络的未来[M].北京：中信出版社，2002：177

[3]纪雅林，商旸.一次采集、多种生成、多元传播[J].新闻爱好者，2015（04）

[4]闫惠惠.新媒体视野下中原文化对外传播策略研究[J].开封教育学院学报，2016（04）

[5]董玉芝.网络新媒体环境下中原文化传播策略探析[J].周口师范学院学报，2012（06）

[6][美]马克·波斯特.第二媒介时代[M].南京：南京大学出版社，2000：34

作者简介：

金军华，女，副教授，南阳理工学院文法学院教师。

（作者单位：南阳理工学院  文法学院）