常文松

摘要：相较于传统媒体，自媒体的传播主体大多是非专业人士的社会团队或单个用户，可以实时传播实时反馈，不仅拥有网络媒体的技术支撑，并且将话语权还给了普通大众。以草根为最本质属性的自媒体时代，新闻传播道德失范问题日益尖锐化，故探究自媒体时代新闻传播道德失范的应对策略就成为了本文的研究出发点。

关键词：自媒体时代;新闻传播;道德失范;应对策略

一、自媒体时代新闻传播中的道德失范

第一，大量低俗低劣的信息泛滥。传播主体改变后，信息发布的准入门槛不高、低俗低劣信息的制作成本低、传播范围广且传播速度陕造成了新闻传播中大量低俗低劣信息的泛滥。

第二，社会舆论被大量不客观的低俗评论所干扰。在无政府、无专业部门组织的背景下，人们面对公共事件时容易放大自身的文化粗鄙和负面情绪，不少网民将自身的不满和压力转变为对他人的恶意中伤，导致非理性和攻击性的低俗评论扰乱了社会舆论。

第三，大量未征得权利人授权的信息被发布。自媒体时代很多被传播的信息都是直接转载或复制，在发布时未征得权利人授权，也没有作者信息或来源媒体，新闻侵权严重。如“怪鸡”事件多年来一直困扰着肯德基，对其品牌形象和经济收益造成了极大影响，虽然最终以法律诉讼终结，但仍然产生了非常恶劣的社会影响。

二、自媒体时代新闻传播道德失范的应对策略

（一）加快新闻立法并强化相关监管技术

现阶段在《刑法》《民法》等有关互联网管理办法中，能发现一些自媒体时代新闻传播的法律法规，但零散、不完整且缺乏针对性。自媒体时代新闻传播道德失范的现象日益严重，正确媒体引导的力量有待强化，新闻媒体的公信力亟待提升，为此必须加快新闻立法，对自媒体时代下新闻传播的违法行为主体责任进行明确，使得新闻传播有法可依，实现新闻传播行业的法制化。此外，可以从以下几个方面着手来强化新闻传播的监管技术：信息筛选技术，即通过网络管理后台一高级设置一词语屏蔽等系列技术操作，后台对相关低俗词汇进行识别、替换、删除或屏蔽;数据存取控制技术，即对新闻传播者的身份进行识别，通过识别后的用户可以进行新闻的发布、转载和评论（如微信和微博实施的实名制就是利用该技术）;网络安全性检测技术，即全面检测网络安全性，避免用户数据被不法分子跟踪、窃取或攻击，从而有效防止人肉搜索等恶性事件发生。

（二）不断提升从业者的道德修养

自媒体时代下，新闻传播从业者的使命是让群众全面、客观且真实地了解事情真相，传播正确价值观并表达不同观点，促进新闻传播行业的可持续发展，为此不能出于吸人眼球或高转发量等目的而发布虚假低俗的信息，不让话语权变利剑，盲目跟风。新闻传播是一份良心工作，肩负着社会正能量引导的责任，不实的新闻报道会给当事人带来极大的困扰，为此新闻传播从业者要坚守道德底线，仔细甄别各类信息，对涉及他人利益和信息的新闻认证分析佐证。

（三）构建多元化的新闻传播创利途径

调查表明，有超过70%的新闻传播从业者不知晓正确获利模式，故必须通过构建多元化的新闻传播创利途径来形成优质的产业链：构建自媒体新闻市场品牌，开创自媒体时代新闻传播与盈利双向共赢的局面，如今日头条通过开发抖音、西瓜视频、悟空问答、微头条等系列产品，通过产品线的多元化来不断拓宽盈利渠道;积极发展区块链业务，如在自媒体平台上推广的微众银行、网易星球等产品，将社会经济发展大势和自媒体结合，对于破除经济效益超越社会效益而产生的有偿新闻、新聞勒索及不实新闻等现象极为有利。

（四）构建完善的惩罚机制

在西方发达国家，当重大虚假及低俗新闻发生后，相关调查小组会成立并分析原因，确定责任人并进行相关责任的惩处，最终在各媒体上公布调查处理的结果。但在我国，当重大虚假及低俗新闻发生后，主动承认错误并及时纠正的并不多，大多是以沉默代替道歉，然后让时间湮没事实真相。我国对新闻传播道德失范的惩罚机制并不完善，无法进行严格的规范和约束管理，因此必须构建完善的惩罚机制，让新闻造假者们闻风丧胆，真正起到制约和警惕的作用。

三、结语

自媒体时代新闻传播道德失范会产生非常严重的社会危害，如引导错误的社会舆论、损害广大受众的知情权、侵害新闻当事人的利益及损坏媒体的公信力等，故必须多举措并进，针对新闻传播道德失范产生的原因采取应对策略，确保我国的新闻传播事业向着健康可持续的方向发展。