摘 要：本文通过分析中国传统图案在现代包装设计中应用的必要性、遇到的问题及其应对策略，继承与发扬我国优秀传统文化，强调弘扬民族文化与民族精神的重要性，将传统文化与现代设计融洽地结合起来，让世界感受中国文化的魅力。

关键词：中国传统图案;包装设计;传承;发扬;精神内涵

一、引言

随着社会的发展与文明的进步，人们的审美水平不断提高，认识范畴不断扩大。现代工业文明和大众观念的改变，却使我们离传统渐行渐远，我国对于传统文化与传统工艺的传承保护，不仅是文化自觉，更是中华民族情感的凝聚。传统图案也为现代设计提供丰富的设计语言，运用在现代包装设计中，将更好的突出中国传统文化的精神内涵，形成独特的包装设计形式。

包装设计的好坏不能决定产品质量的优劣，但在今天，产品的包装设计显得格外重要，顾客大多通过产品的外包装来想象产品的品质。我们的产品为了更好的走向世界，在国际上获得大众的认可，包装设计就起到尤为重要的作用。推广中国特色的产品，必然要设计具有中国特色的包装。在现代包装设计中融入中国传统图案，不仅符合消费者的审美心态，满足他们对中国传统文化的追求，更为我们弘扬民族精神，走向国际市场，起到推动作用。

二、中国现代包装设计的现状

今天的包装设计，受西方文化的影响，充满商业气息。在追随潮流运用流行元素的同时，不可忽略充满魅力的中国传统文化。尤其在强调传承优秀传统文化的今天，运用传统图案的包装设计更是对传统文化的保护与支持。现如今的包装市场，应用传统图案的产品是存在的，但还是少数，并且整体艺术审美水平不高，形式单一，缺乏设计感与内涵。作为一名平面设计专业的研究生，希望可以通过我们以及更多设计师的努力，设计出更多带有中国特色的包装作品，让中国文化走得更远。

三、传统图案与现代包装设计结合的必要性

（一）满足大众的审美需求

传統图案是中国传统文化在几千年的发展演变中形成并保留下来的优秀的艺术形式，是中华之瑰宝。这些传统图案经过现代设计师再设计，被赋予了更丰富的内涵，传统与现代的碰撞，将为我们呈现出十分精彩的作品。

对于已形成其独特设计风格的西方包装设计，我们可以学习参考他们在发展过程中的设计体系、设计思路，将那些优秀先进的理念带到我们的设计中，丰富并打造具有中国精神的设计。从近年来国内外的设计大赛获奖情况可以看出，中国风格的作品屡屡出现，说明中国风格正在被世界欣赏与认可，中国传统图案在现代包装设计上的应用已经成为大势所趋。

（二）为现代设计提供新的设计形式

中国传统图案所具有的独特韵味与表现力，与现代包装设计相融合，结合现代的设计思路与先进工艺手法，为设计带来了更加新颖、别致并且富有文化底蕴的全新形式。传统与现代的融合，使传统文化充满了时尚的气息，也为现代包装设计创造了更多的可能，促进我国的艺术设计在国际市场中走得更远。

中国传统图案在现代包装设计中的应用，满足了消费者越来越高的审美需求，为设计提供了新的形式，弘扬了中国传统文化，给现代设计注入了新鲜血液。

四、传统图案在现代包装设计中应用的案例

传统图案中带有吉祥寓意的纹样与符号，被越来越多的应用到现代设计中。现代的许多食品包装、茶叶包装、烟酒包装、保健品包装、化妆品包装、婚庆包装等都开始以传统图案为设计元素，对包装进行再设计，不仅充满设计上的美感，还具有独特的文化寓意与精神内涵。

近些年在网络上非常热的“故宫文创”，便是一个大量运用传统图案元素的设计案例。故宫与Kindle的新年联名礼盒，借福禄与云鹤的造型，以此表达中国几千年的文化底蕴，明朗的色彩与精致流畅的线条，将现代电子产品设计赋予新的内涵，是古典与科技的碰撞。另一个案例是故宫推出的“御用口味奥利奥”，带有“中西碰撞”的奥利奥礼盒，包装设计中采用中国传统的祥云、龙、侍女等图案，搭配手绘的插画，画面既丰富饱满，又层次分明。

这些案例在应用传统图案的过程中，考虑到元素的变化和元素是否适合产品本身所要表现的风格。虽图案纹样很多，但风格统一，完美表现了产品本身与包装设计的意境，产品既有传统美，又有现代感。

五、当前应用中存在的问题与对策

（一）设计应用中存在的问题

应用中国传统图案的现代包装设计，为设计界带来了焕然一新的设计作品。越来越多的设计师，把具有中国传统艺术特色的元素应用到设计中。想让自己的设计在众多作品中脱颖而出，就必须有其独特的风格和个性。许多设计作品中所呈现出的“中国图案”却因太过单一与模式化，将元素大量堆砌使用，使得设计停留在了表面，没有更深层的内涵。比如，一提到中国风格，许多人总会首先想到中国龙、祥云、中国结、青花瓷等元素。而体现中国风格的仅仅只有这些吗？显然不是。中国的传统元素可以传达的内涵非常深厚，表现形式也极为丰富。仅仅在表面做文章，并不能真正传达中国文化的精神内涵。

（二）解决问题的对策与方向

中国的现代包装设计要以中国传统文化艺术为基础，不能脱离中国传统文化的精神内涵。纯粹纹样、符号的呆板堆砌，只是表面设计，是没有底蕴的，不能向人们传达深层次的精神内涵。结合中国传统图案，为产品本身而设计专属的图案，这样的设计应用在包装上，才会使产品的包装设计富有生命力。

六、结语

在包装设计中追求民族风格，是我们的中国现代包装设计走向国际市场的关键，具有本国家独特的设计形式，能形成独具一格的设计风格，不仅是一个国家审美水平与设计能力的体现，更是一个民族精神力量的集中凝聚。

中国的设计目前还处于发展阶段，跟西方的设计水平还有很大的差距。我们在借鉴与学习国外优秀设计的同时，不能忽略我国的传统文化。博大精深的优秀文化，在设计领域也有很大的潜力和发展空间，现代包装设计应在传统中取其精华、去其糟粕，用心传承优秀传统文化。应用传统图案，不是在包装设计中加上经典的传统纹样，这种设计太过表面和浅显，应深刻领会中国传统文化艺术的内涵，将传统图案与包装设计完美、自然的融合，以诠释作品深层含义，创作出真正具有中国特色，同时又契合时代主题的设计作品，为中国现代包装设计带来新的风格形式，开启中国现代设计的新篇章。

参考文献

[1]徐思民.中国工艺美术史.山东教育出版社，2016.

作者简介：

季澄钰，1996年5月31日，性别：女，民族：汉，籍贯：山东省济南市， 学位：硕士，职位：学生，研究方向：视觉传达设计.