高倩

摘要：广播电视作为传统媒体，若不顺页应时代发展的潮流，将会逐渐被社会淘汰。因此，在当前互联网快速发展的趋势下，广播电视必须实现与新媒体的融合发展，方能充分发挥媒体的传播作用。广播电视和新媒体的融合发展，是传统媒体提高自身竞争力的必要手段，也是社会发展的必要趋势。本文主要针对广播电视与新媒体融合发展的路径进行探讨，以期为行业其他工作者提供借鉴。

关键词：广播电视;新媒体;融合发展

在互联网时代的大背景下，新媒体在媒体行业的发展中占据了重要地位。新媒体是一种以互联网技术为支撑的新兴媒体，它的出现给广播电视行业的发展带来了极大的冲击。因此，传统媒体为了不在激烈的竞争中被淘汰，必须探索新的发展路径，即实现与新媒体的融合发展。

一、广播电视与新媒体融合发展简介

媒体融合发展是指多种类型的媒体朝向功能一体化的方向发展。新媒体的出现和发展，必须实现与传统媒体的深度融合，才能更好地发挥媒体的作用，为社会的发展奠定基础。而对于传统媒体来说，也需要与新媒体融合发展，才能提升自身的市场竞争力，在瞬息万变的社会中立于不败之地。对于任何领域来说，都需要运用互联网思维，才能实现进步。互联网技术的广泛普及，给媒体的作用机制提出了新的要求，即有效运用互联网思维，实现广播电视与新媒体的融合发展。

二、广播电视与新媒体融合发展的路径

（一）实现传统媒体发展观念的更新

更新观念是一个行业想要发展的基础，广播电视必须率先进行传统媒体观念的更新，才能与新媒体实现真正的融合。传统媒体若是固步自封，就无法得到进一步发展，只能不断衰败。因此，广播电视媒体必须顺应社会发展的趋势，重视内部资源的整合，迎合新媒体带来的机遇，将新媒体带来的优势充分融合到自身的发展之中，才能为两者后续的融合发展提供助力。

（二）构建畅通的交流互动平台

新媒体具有实时交流互动的优势，在吸引用户群体方面具有较强的优势。因此，传统广播媒体应当重视互联网技术的应用，与新媒体的公众平台相融合，来扩增自身的宣传力度和范围，提高宣传效果。同时，由于我国经济的快速发展，人们的消费方式和需求都发生了较大的变化，广播电视和新媒体的融合发展可以从当下较为流行的文化娱乐、旅游体育等方面的媒体平台进行优化和完善，为两者的融合发展奠定良好的群众基础，从而实现多元化传播的目的。

（三）积极引进先进的外部資源

伴随着我国科学技术的快速发展，广播电视媒体的节目类型也更加多样化，其表达形式也日益生动形象。同时，由于大数据技术的应用，人们对信息的真实性、及时性和趣味性有了更高的要求，因此，广播电视媒体必须及时获取并传播最真实、最有效的信息，才能满足观众的多样化需求。广播电视媒体应当着眼于长远发展，积极引进先进的互联网资源和技术，不断完善自身的平台建设，通过与优质新媒体平台和影响力较大的网站合作，共同推出优质的视频服务，才能为观众带来更好的体验。另外，广播电视节目在放送过程中，对于部分获得观众追捧的电视节目，可以对其进行开发和创新，丰富节目形式，来实现节目线上线下的有效互动，对提高观众的参与感和认同感有较大意义，并且有效提升了电视资源的利用率。广播电视媒体还可以与互联网公司进行合作，构建完整、高效的产业链，进而全方位地进行业务融合，充分发挥技术的优势。

（四）形成独立的传播渠道

虽然广播电视媒体受到新媒体的冲击，未能向新媒体一样获得较快的发展速度，但仍然有一定数量的优秀传媒企业，在市场中占据着较高的市场份额，并且具有雄厚的资金和实力。因此，对于这些媒体企业来说，在与新媒体融合发展的过程中，可以开辟一条新的融合发展路径，来实现快速发展。例如，凤凰卫视推出的凤凰视频APP，就是典型的成功案例。凤凰视频通过对精致内容的打造，并严格打击盗版和侵权行为，既保证了视频内容的独特性，也获得了观众的广泛好评，对于净化媒体市场具有积极作用，也为投资商、制作商赚取了大量经济利益和社会正面形象，有效地促进了广播电视与新媒体的融合发展。

三、结语

综上所述，广播电视媒体若想实现与新媒体的融合发展，必须勇于迈出第一步，大胆创新，积极结合自身情况，更新观念、引进优秀的外部资源，才能有效提高自身竞争力，实现蓬勃发展。