杨星星

摘要：新媒体的发展改变了受众接收信息的方式，人们从传统的纸质书刊报纸阅读逐渐演变成今天的计算机、Pad、手机阅读等，这一变化不仅是传播媒体的进步与发展，更是出版方式的更新与变革，报刊市场在近年来提倡学习的环境下有所改善，但是报刊消费市场在几年来依然处于低迷的状态。新环境下的传统纸媒体销售不畅甚至整个报刊销售产业萧条，已成为发展的严峻常态。

关键词：新媒体;传纪类报刊市场;营销策略

一、报刊市场现存问题探究

（一）报刊市场销售渠道闭塞

第一，销售的门槛很低，所以当前新媒体时代对销售方面的推送情况愈演愈烈，从中滋生了大量的销售骗子，导致很大一部分人对销售没有印象良好的认知。群众在日常生活中也会忽视关于报刊方面的销售内容。第二，是关于报刊出版渠道的问题，如果相关报刊出版渠道只有一个的话，往往会出现知识面不广、理解不够深切等问题，阻挡了大数据时代有效的资源信息共享。销售渠道闭塞，导致小众读者无法满足个性化的需求，销售情况懈怠。

（二）报刊市场物流不完善

报刊作为知识文化的重要文字载体，流通是一个必要解决的问题。当前社会物流环节没有专门为报刊建立一个完善的物流系统机制。现在情况下的物流，是全面性但不具完整性，在流通中常常会出现不必要的麻烦，而且报刊流通所造成的成本在出版社方面来讲是比较大的金钱流失。一旦出版社的价格抬上去以后，自然而然，读者需要负担的消费额会越来越大，情况得不到遏制，持续存在，对让我国读者的积极性产生负面影响。

（三）报刊市场和读者毫无交流

进入新媒体时代的报刊市场，还继续沿袭老路做推广、发行活动的话，不排除小众客户具有独特喜欢的消费者流失，对发展报刊市场是不利的导向因素。

二、新媒体环境下传纪类报刊的变革策略

（一）观察市场行情，抓住消费重点

中国本身作为一个发展中国家，在逐步打开思想的枷锁和打破文盲社会的存在。由之前的封闭，很多传统纸媒体销售不佳，但是当今的大环境下为报刊的市场提供了广阔的发展前途。抓住社会主流人群，如：经商者、学者、白领等人随着新媒体时代的到来，成为报刊行业需要抓住的主要消费能力人群。因此，传统纸媒体要找准自己的定位，发现此类比较具有知识人群的热点进行编撰报刊，立足于广大群众之中，摸索消费人群特点，为其提供知识、经验方面的服务，才能促进传统纸媒体的畅销和持续发展。

（二）提升产品价值和品牌价值

唐太宗李世民讲“以史为鉴，可以知兴替，以人为鉴，可以明得失”，传统纸媒体刚好符合这段话中的要点。它帮助人们明辨是非、正确处理事情、开阔思维。化盲目变科学，化愚昧为聪慧，变落后为进步，在传统纸媒体中反复总结、反复思考、探究问题的真理。和知名作者、成名企业家合作，分享经验和心得，以客观化的角度出品传统纸媒体，跳出框架的格局，眼界开阔。变报刊消费者为人生受益人，大大改善了以往的营销手段，有利于促进传统纸媒体的持续畅销。

（三）搭建成熟完善的物流系统

搭建成熟完善的物流系统是保证网络上报刊市场营销的顺利的重要条件之一，如果有专属于报刊市场的快递公司的话，可以更加高效、全面地满足小众或者对报刊要求更高的消费者。专属的快递公司建立的物流体系，从时间、专业、科学上都有别于其他外包的快递公司，实现报刊市场网上营销带给消费者的良好体验，提升在主流消费者人群中的口碑，有利于传统纸媒体市场的发展。

（四）政府调控风向

政府作为社会方向的导向者，传统纸媒体想在市面上有良好的發展前景，还需要政府的支持。政府可以这样做：1.力口大报刊市场基础设施建设和完善。2.领导社会传统纸媒体风向，坚决取缔不规范的网络销售现象。

三、结语

综上所述，在新媒体发展快速的新环境之下，是给传统纸媒体市场的一次挑战，更是一次机遇。报刊出版社要面临种种挑战，调整自身的运营模式，改变落后、腐朽的营销方式，不断制作出让消费者满意的营销手段，是在社会上能站得住脚的根本前提，持续加大对报刊市场的扩展和创新，才能实现传统纸媒体在市场上的高效、优质流通，树立良好的报刊相关企业精神风貌。