王驰

摘要：全球经济一体化的发展趋势逐渐加快，人们的物质文化需求逐渐增加，市场经济中出现了多种经济共同发展的趋势，为了在市场发展的洪流中生存下来，必须提高自身的能力与水平。打造良好的企业形象，创造可持续发展的企业建设可以更好地适应市场经济的快速发展，也是企业竞争力提高很关键的一步。企业要想获得生存与发展的机会，需要具备自己的公司理念，并且不断创新以满足社会需求。另外，企业文化也是支撑企业发展的主要精神。纵观整个世界的企业，要想成功，首先需要树立自己的企业文化，这种文化可以增强企业的凝聚力和综合实力，可以起到团结员工的作用。与此同时，企业文化也代表着公司的整体形象。所以，要想打造一个完美的企业，树立良好的企业文化是关键。本文主要讨论企业文化和新闻宣传对企业发展有哪些积极的作用，着重分析新闻宣传对企业文化建设的重要性，归纳出新闻宣传在企业文化建设中的应用以及所采取的实践途径。

关键词：新闻宣傳;作用;企业文化建设;应用

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）20-0121-02

企业想要站稳脚，立足于市场竞争的压力之下，企业文化建设就显得尤为重要，企业文化建设对于企业发展有着举足轻重的作用。一个企业要想让更多的人民群众有深层次的了解，就需要使用媒介传播的方式进行宣传。所以，当媒体想人们宣传一个优秀的企业时，会在人们心中留下重要的印象。由此说明，企业具有良好的企业形象，不仅对企业自身有着很深的影响，也可以增强企业内部员工的团结能力。这样可以持续推动企业运行创造企业更大的经济效益。因此我们要清楚地意识到在企业运行中新闻宣传所起到的积极作用，不仅如此，我们还要运用最有效的手段来促进企业的发展。

1 企业文化与企业新闻宣传

企业文化在企业发展中占有举足轻重的地位。它代表的不仅仅是企业的文化，还有更深层次的理念，并将这种理念作为核心发展，本着职业道德规范的标准，为企业代来巨大的发展利润，为企业创造更多价值。有关企业管理理论也提出，企业的精神文明建设，需要依靠企业文化。企业文化想要表达的是企业的整体奋斗目标以及企业具有的特色理念，还可以体现出深层次的想法，比如，企业的运营模式、发展规划等等。这些方面都需要借助企业文化加以表达。另外，企业的精神文明基础是企业文化，企业文化可以推动企业向前发展，是企业发展的动力。企业文化代表的不仅仅是一个企业的软实力，它更是对企业最好的归纳和总结。

新闻宣传在企业文化建设中起到重要的影响作用。它主要宣传企业的近期规划以及企业的发展目标，还有企业是否获得了社会公众的肯定，这个企业在社会眼中扮演着什么角色。另外，企业中的先进员工也是新闻宣传的重点，会采访先进员工代表，让他们讲述一些工作经验以及企业理念等等;企业中的先进经验也是新闻宣传的重点关注内容。国有企业思想政治工作的一部分就是新闻宣传，在企业思想政治教育的过程中新闻宣传有着举足轻重的作用，通过新闻宣传加强企业价值观的宣传，正确的企业价值观可以塑造一个良好的企业形象，员工对于企业更具有向心力，综合提高企业在市场上的知名度[1]。

2 企业新闻宣传对文化建设的作用

2.1 做好国有企业新闻宣传，打造“工匠精神”文化

综合国力的竞争实际上是人才的竞争，国有企业发展最强劲的动力就在于管理人才和技术人才，提高管理人员和技术人员的职业道德素质就显得尤为重要，只有这样才能打造出更完美的合作团队。企业员工是企业文化具体象征的体现，工作人员对自身知识水平的提高和综合能力的发展是企业对于工匠精神的追求，优秀的人才应该是爱岗敬业的标兵。企业在具体的新闻宣传中，可以更多的将目光放在企业员工本身上，新闻宣传中应更多体现企业文化的内容，展现企业员工的“工匠精神”，树立榜样作用，国有企业可以通过多种活动促进员工之间的交流，提高人际交往能力，借此还可以拉进员工之间的距离，员工喜欢在更融洽的工作下工作，这样的工作环境可以让他们之间没有矛盾，全身心投入到工作中[2]。

2.2 做好国有企业新闻宣传，充分发挥不同媒体平台的优势

我国的媒体传播主要有两种方式。一是新型社会媒体，这种媒体方式是随着社会的发展需求涌现出来的，它更受人们的喜欢，在功能方面也增加了留言和评论等，可以使人们畅所欲言，对待事物发表自己的观点和看法。另外，也使得客户与企业之间的沟通更加密切。它的传播范围更加广泛。还有一种传播方式是传统媒体，它主要包括杂志、广播电台等，这些方式的传播范围较小，都是单向传播，不利于群众之间进行交流。当然，面对这两项传播方式，人们自然选择接受现代传媒。这时，现代传媒就要对自己提出高要求、高标准，使传播方式符合人们需求。在内容版面来说，现代传媒的版面选择比较随意，但是并不意味着没有任何要求，这时，现代传媒会更注重选材标准，对选材提出高标准。以中国共产党的指导方针的指导思想作为理论依据，多宣传公司的先进模范人物，并将公司的先进经验进行宣传，更加注重弘扬正确的价值观。要利用新闻宣传打造一个完美的“精神家园”，让员工在这个完美的“精神家园”里提升自己的工作素质，员工之间也要有一个良好的团队意识，对同事、对企业都要有很强的信念感，让自己的一言一行都在为企业的文化建设奋斗着。将企业作为中心是企业新闻宣传的过程中很重要的一部分，企业的精神文化要融入企业的管理经验，新闻宣传要有利于员工对企业的自豪感，要不断完善企业的文化建设从而为促进企业的平稳发展提供支持。

3 新闻宣传在企业文化中的应用

3.1 掌握好宣传尺度

新闻宣传也要讲究真实性，并且严格遵守这一原则。在宣传企业时，不能夸大宣传，不能使用不正当手段，不符合企业的实际情况，这样会给企业带来很大的损失，甚至还会承担相应的法律责任。良好的新闻宣传可以增加整体员工的凝聚力，提高员工的工作效率，还会为企业发展带来经济效益。新闻宣传工作的复杂、繁琐的，这就需要宣传人员对所要宣传的内容有具体的了解和认识，并要符合企业的发展理念，还有具备企业管理的专业知识。总之，在宣传的过程中，要掌握好宣传尺度，遵循完整性和真实性的原则，切不可夸大、虚假宣传企业。宣传的时间和场合也极为重要，有时选择合适的场合宣传企业可以为企业发展带来双倍效益。

3.2 正确定位企业文化宣传

企业新闻宣传要对企业文化有着明确的定位，要综合考虑企业发展的现状和企业发展方向，运用多媒体平台将企业现在发生的事情和对未来的展望进行宣传，为了充分展现企业精神的目的我们要利用好多渠道合作[3]。为做好国有企业新闻宣传，要对员工关系进行整体规划，运营不同的宣传方式。于此同时想要充分调动员工的工作积极性，企业可以建立行之有效的绩效考核制度，这样可以使自身的利益与企业利益相关联，另外一个重要的事情是要坚持新闻宣传整体性的原则，这样也可以把员工和企业进行紧密的结合。新媒体宣传分广告宣传和新闻宣传两种，相对于广告宣传而言，新闻宣传的成本较低更适合企业文化宣传，所以高成本的广告宣传对企业文化的宣传并没有很大优势。

3.3 学会对宣传题材的选择

企业的宣传要以企业员工为中心，所以在新闻宣传题材上的的选择上自然是员工关注的话题，对此加以宣传可以实现企业和员工的紧密联系。另外新闻宣传可以拓展企业市场拓展。例如，选择一些可以突出表現企业发展理念的题材，这样可以让人们认可企业的发展实力也可以对企业产品的特性有全面的了解。另外要注意题材的选择一定不可过度夸张，否则适得其反。

3.4 加强新闻工作人的自身素质

在国有企业宣传工作中，新闻宣传得到了重视，想要提高企业知名度新闻宣传工作是重要的一种途径。专业素养和专业知识是新闻宣传工作人的基础要求，没有过硬的专业水平，就没有办法让新闻宣传工作展现出最好的效果。

在选拔宣传工作人员时，不仅要看应聘人员的专业理论更应该比较实际的工作能力，要在宣传工作的入口就进行筛选。不定时的进行文学培训来提高工作人员的文学功底和文学水平，个人水平提高来改善整个团队的工作能力进而带动整体新闻宣传工作的提高，借此促进新闻宣传工作的整体发展。通过多种方式完善宣传人员队伍建设。

对新闻题材敏锐的嗅觉也是衡量新闻工作者的重要标准，宣传人员凭借这项技能来选择有促进作用的题材并对此加以新闻宣传，使之达到促进企业文化建设的预想效果。就目前来说，国有企业的新闻宣传工作，可以利用现代新媒体技术来实现多种方式多种渠道来进行，员工关注的话题就是新闻宣传的重点，以关注的话题为中心进行扩展，要选取可以突出表现企业文化建设和奋斗目标的题材，通过这种方式也可以让企业员工对企业有一个更深的了解，企业近期获得的成绩以及社会荣誉要加大宣传，塑造好企业的品牌形象，为了企业凝聚力的提高同时注重加强与员工的沟通，进而推动企业文化建设的发展。

4 结语

文化建设作为促进企业文化发展的重要方式，而对文化建设有明显优势的宣传方式就是新闻宣传。企业明确发展目标才有利于国有企业充分利用新闻宣传手段，企业没有明确发展目标新闻宣传就不会达到最完美的效果。国有企业的精神表现就是企业文化，企业文化与新闻宣传在企业层面高度统一主要表现在两个方面，一是用正确的企业文化对新闻宣传进行全面考量，二是企业的宣传和推广要采取适合企业文化发展的手段来进行。

参考文献

[1]刘兰芬.浅谈新闻在企业文化建设中的作用及实践[J].中外企业家，2019（11）：163-164.

[2]韩心丸.浅析新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].农家参谋，2017（23）：354.

[3]李希全.新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J].东方企业文化，2015（18）：3-4.

（编辑：周安琪）