张振　张文静　彭岩

摘要：随着现代融媒体模式的创新，企业形象变成品牌经营中关键的部分。打造视觉形象识别系统，传播企业理念、树立企业形象，成为现代企业追求发展的新手段。本文通过研究企业视觉形象识别系统，提出视觉形象识别系统的设计作用与方法，使其表现在文化内涵与艺术创新上，从而提升企业形象和品牌价值，以达到增强企业形象的核心竞争力的目的。

关键词：视觉识别系统;企业形象;品牌价值;设计方法

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）08-0086-02

1企业视觉识别系统解析

视觉识别系统（VI）是通过静态的标准字、标准色和象征图案等形式，将企业文化底蕴、核心理念等不可见内容转变为企业品牌符号，便于受众识别、认同企业形象，促进企业文化的宣传和经济效益的增长，达到最理想的企业品牌效果。它与理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）一起构成了企业形象识别系统（CIS）。CIS对于企业信息传达和形象塑造有着重要的作用，MI是根据企业诉求设计企业核心价值，但是需要更深层次地细化进而能够表现在视觉上;BI是根据企业需要而不是单一地对行为文化的设计;VI是将CIS进行表层的物质文化设计，全部的视觉方法都是具体的和感性的，表现在企业的物质文化层面。在视觉识别系统设计中要注重企业形象的塑造，使企业在市场竞争中确立其特有的地位，发挥企业文化的核心竞争力（图1）。

视觉识别系统是一种具体化、视觉化的信息传播方式，在充分理解所设计的企业性质、目标群众及发展目标的基础上，将企业理念、企业行为通过规范的专业语言和有序的视觉形象表现出来，充分传达出企业间的差异性，形成特点鲜明、内涵独特的企业形象，使视觉形象具有前瞻性和更为深远的立足点，来进一步促进企业形象的宣传与提高经济效益。

2企业视觉识别系统的作用

企业形象识别系统包含企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分，视觉识别系统是其中更具有识别性的组成部分，可以将企业的形象、理念直接传达给受众，从而在信息繁杂的市场中被广泛认可，提高企业目标市场认同感。

2.1树立企业形象，创造规模效益

企业形象是企业自身树立的社会认知，是一种自然状态，而通过统一识别重新塑造后的企业形象可以传递信息，与企业具有高度统一性和感召力，进而通过目标市场为企业带来直接利益。视觉识别系统将为现代企业的管理思维与制度带来连锁式的利益发展。

良好的视觉形象是企业为受众留下良好印象的必要条件，使大众迅速记住鲜明特点的企业形象。如，在优衣库的海报上以红色标志为基本元素，使用信息提炼并强化的方法来传达优衣库的企业文化内涵;标志以日语片假名和拉丁字母组成的方形横竖交错呈现上百次，使观者对其形成独特的记忆，在传播中起到树立企业形象的作用，也创造了规模效益（图2）。

2.2传达企业文化，提升发展凝聚力

视觉识别系统表现在企业文化方面，就是使企业文化在战略层面高度统一，在各个不同的组成部分方面可以适度展现独特性，从而使企业文化的传播效果达到统一又不失灵动，带给消费者独特的感受。如，优衣库的文化理念是“低价良品、品质保证”，在经营模式上采用零售业界快餐文化的理念，可以迅速将顾客的要求商品化，使其提升发展凝聚力，通过联名合作等方式做大市场，获得更多地支持与加盟，在日本经济萧条时期取得了惊人的业绩。

2.3完善经营理念，提升品牌价值

通过建立视觉识别系统，可以使企业具备特别的经营观念、完善的战略经营、清晰的自身定位和易于识别的视觉形象，由外及内地建立完善的企业形象。现代心理学和生理学表明，83%的外界信息来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉圈。视觉识别系统是最直观传播企业文化形象的方法，通过标志、广告等方式向目标受众和潜在消费者传递企业形象，为企业带来经济效益的增长。

中国企业理解企业文化首先是从视觉识别系统开始的，太阳神集团则是最早导入的一家企业。在1988年实现520万元的企业总产值，该集团通过导入视觉识别系统，借助视觉策略的施行，运用大众传播媒介，推出特点鲜明的广告，打造良好的企业文化，博得消费者青睐，之后便带来了营业额急剧攀升的连锁反应。截止1992年，产量在四年内增长了200倍，达到了12亿。可见，企业本身的发展要依托企业形象设计来提高品牌价值。

2.4加强企业认知，打造市场环境

如今，在互联网发展的影响下，泛滥的广告、杂乱的表现形式，使消费者在对信息选择时受到干扰，难以加深对产品信息的印象。因此，新生的企业只有通过视觉识别系统对企业的各个经营项目进行系统有序地设计规划，才能抓住消费者眼球，进一步增强消费者对企业文化的认知，为企业的持续发展打造优良的市场环境。

3企业视觉识别基础系统的设计方法

统一的视觉形象是由视觉识别设计系统构筑的，而应用系统都是建立在完整的基础系统之上的。视觉识别系统设计包含标志、标准字体和标准色三个内容，即代表视觉形象最基本的三元素——图形、文字和色彩。

3.1标志设计方法

标志设计应充分认识到视觉的原理，合理利用点线面的关系，减少和规避视错觉等现象造成的误读，最大程度地呈现标志所反映出的企业理念，表现出企业的核心视觉形象与企业的行业归属。通过对企业文化底蕴的提炼来构成视觉识别系统的基本形象，从而在此基础上运用表现手法和装饰，增加标志个性特征。

例如，热风的新标志（图3）仍旧是取自“热风”的“风”的风车，用图文并茂的表达方式，品牌色“热风绿”的灰度提高、色调进行了更为柔和的调整，新标志只用线条简单勾勒图形突出代表风车的四片扇叶;字母“t”尾部的弯曲被简化，字母竖划上方的切面做了斜切处理。新标志在视觉上变得更加轻盈简约。为了避免大改之后的标志会降低品牌的辨识度，很多成立时间较长的品牌，为了消费者面前“混脸熟”在标志的更新上都显得有所约束，也由此对品牌造成影响。而热风的标志中“风车”图形已经和这个企业形成捆绑关系，成为了一个“超级符号”，标志的表现再变化，也不会引起消费的反感。

在认知过程中，视觉识别系统的设计应该准确地反映出企业独特的视觉形象，将企业形象进行差别化。

3.2标准字体设计方法

标准字体在标志的设计中不仅有着对其解释说明的作用，同时也是企业形象宣传的重要路径。在设计中要与标志的设计理念和意图一致，其字体的变化应当保证其最基本的合理性，可以使之有个性，但不能超越标志或独立于标志之外。同时，也要考虑设计手法和样式，塑造与标志共同组成支撑企业视觉形象的核心与基础。一方面，可以具体表现企业产品特性，反映企业文化特征，在受众心中形成统一的概念;另一方面，标准字体的造型可以表现商品特性，在字体基础上加上具有暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业特质。

3.3标准色设计方法

标准色是呈现在标志与标准字体上的颜色，对于企业的理念以及想传达出的意圖具有一定的表现倾向，可以通过视知觉激发心理与视觉兴趣呈现企业性格。选用合理的色彩是良好的标志设计的必要因素。

企业标准色的确定应该是建立在企业的经营理念、组织结构、经营策略等多方位的综合因素之上，而标准色也应该是最能突出企业个性，符合消费心理的色彩。选用色彩的数量需要根据视觉识别系统的整体设计理念、行业习惯来确定所要采用的色。同时，色彩也无法脱离标志而独立呈现，对色彩的调和也要根据设计的常识与技巧来建立与标志的平衡。

4结语

综上所述，视觉识别系统设计在企业管理中被普遍使用，许多企业都有着明确的经营理念、细致的行为准则和独特的视觉形象，运用合理的方法进行视觉设计，从而构筑具备鲜明个性、便于识别的视觉形象，便于受众识别、认同企业形象，促进企业文化的宣传和经济效益的增长，以达到最理想的品牌效果。