邵旭吉　沈成杰

【摘 要】网络营销逐渐成为各大零售商家最主要的营销渠道，网络环境的虚拟性催生了视觉营销模式的诞生，研究视觉营销下的网店设计研究，对促进企业发展网络营销具有一定的促进作用。论文基于亿思佳宠物用品企业店网店页面设计为例，主要分为三大部分：一是对宠物粮食行业视觉营销的内涵与网店页面设计的特点等进行介绍;二是对本文的案例企业的网店设计现状以及顾客对其的要求进行分析;三是基于以上的分析，有针对性地提出视觉营销下模式下，优化亿思佳宠物用品网店页面设计的对策与建议。最后对论文整体进行了总结。

【关键词】宠物粮食行业;视觉营销;网店页面设计

中图分类号： F724.6;F274 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）10-0234-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.10.103

Research on the Design of Online Store in Visual Marketing of Pet Food Industry

——Take Yishijia Pet Products Enterprise Store as an Example

SHAO Xu-ji SHEN Cheng-jie

（Jiaxing vocational and technical college，Jiaxing Zhejiang 314036，China）

【Abstract】Network marketing has gradually become the most important marketing channel for major retailers.The virtual nature of the network environment has led to the birth of visual marketing model.Studying the design of online stores under visual marketing has a certain role in promoting the development of enterprise network marketing.This paper is based on the example of Yisijia Pet Products Enterprise's online store page design，which is mainly divided into three parts：firstly，it introduces the connotation of visual marketing in pet food industry and the characteristics of online store page design;secondly，it analyses the current situation of online store design in this case enterprise and the requirements of customers;thirdly，it puts forward the visual marketing based on the above analysis.Under the mode，the countermeasures and suggestions to optimize the page design of Yisijia Pet Products Online Store are put forward.Finally，the paper is summarized as a whole.

【Key words】Pet food industry;Visual marketing;Online store page design

0 引言

隨着互联网的崛起，网络零售市场的发展蒸蒸日上，加之不断完善的网络电子交易制度，促使更多的消费者选择网络消费。与此同时，互联网背景下蕴藏的巨大商家促使更多的商家和企业加入网络零售行业，市场竞争愈发激烈。由于互联网的虚拟性，消费者在购买过程中需要依赖视觉语言进行沟通，同时消费者心理变化也是决定交易能否成功的重要因素，因此，视觉营销成为网店营销服务中至关重要的部分1。论文以亿思佳宠物用品企业店为例，试图探讨宠物粮食行业下，视觉营销对网店页面设计的要求及重要性。

1 宠物粮食行业视觉营销和网店页面设计概述

1.1 视……