赵紫云 马丽卿

[摘要]发展乡村旅游有助于促进农村的经济发展、改善农村的环境、丰富农村文化生活，是实施乡村振兴战略的好抓手。河南省嵩县自然资源丰富，交通便利，有着发展乡村旅游的优势条件。当前嵩县乡村旅游发展存在着没有健全的基础设施、环保力度不够等问题，需采取完善基础设施、保护环境、坚持生态立县等措施，全力发展乡村旅游，助力乡村振兴。

[关键词]乡村旅游;振兴乡村;嵩县

[中图分类号]D922.6[文献标识码]A

1 乡村旅游是乡村振兴的最重要环节

随着经济的发展和人们生活水平的提高，新农村建设规划已经提上日程，振兴乡村的具体方案也开始实施，解决好“三农”问题已经成为全党工作的重中之重。实施乡村振兴战略，是党的十九大做出的重要决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。而发展乡村旅游是乡村振兴战略的重要一环。

1.1 乡村旅游促进农村经济发展

乡村的经济水平影响着国家的GDP，所以，在我国城市发展前景一片大好的情况下，积极推进乡村经济发展是提高我国总体经济水平的重要一环。目前，我国政府针对乡村的未来发展方向提出了“乡风文明、生活富裕”的基本要求，鼓励农民通过正当的交易手段来发家致富。随着乡村振兴政策的实施，乡村旅游业的发展突飞猛进，农产品的销量也大幅度增加，同时还为乡村的地产特色作了宣传，增加了村民经济收入来源，带动了乡村经济的发展和文明进步，使得农民的物质生活水平大大提高。当然，这些只是乡村旅游业给农民带来的眼前利益，它对于农民未来生活的影响更为深远，比方说，乡村旅游业的发展使得国家更加重视乡村道路和基础设施的建设，为村民的出行带来了极大的便利，而且乡村旅游业使农民更加重视乡村环境的美化，为中国的环境保护做出了极大的贡献。总体来说，乡村旅游业的发展推动了乡村经济水平的进步。

1.2 乡村旅游业的发展缓解了农民就业压力

乡村旅游业发展的同时也必定会带动其它服务行业的发展，例如餐饮行业、酒店等等，农民不再单单依靠销售农作物挣钱，而是有着更多的就业方向，解决了我国农民就业难这一难题。目前，嵩县重点扶持民宿建设，规划建设15栋精品民宿和一栋综合服务中心，提供扶贫就业岗位数十个，根据人们不同的年龄段来配置相应的工作岗位，将科学技术融入到农业当中，使得传统的人工务农模式向高科技控制农业模式转变。

1.3 挖掘乡村文化有助于推动旅游业发展

人们愿意去乡村旅游无非就是喜欢乡村闲暇美好的自然环境，或者对乡村古老悠久的文化底蕴感兴趣，建设美好的乡村环境是发展旅游业的前提。只有不断地改善优化自然环境，才能推进乡村旅游业的发展，进而促进乡村的经济发展;只有通过不断传承和发扬优秀传统文化， 才能不断挖掘乡村文化底蕴;只有通过不断提高农民素质文化水平，才能为游客展现出一个文明乡村的形象。总体来说，要想促进乡村旅游业的发展，就要从最基本的打造乡村美好环境开始，以乡村源远流长的古老文化为噱头，吸引顾客对乡村的关注，并以此提升乡村的知名度，推动乡村旅游业发展。与此同时， 乡村振兴方案能够带动美丽乡村建设的进一步推进， 两者相辅相成。

2 嵩县乡村旅游发展现状

2.1 嵩縣经济社会概况

嵩县位于河南省洛阳市西南部，地处伏牛山北麓及其支脉外方山和熊耳山之间，因处于嵩山起脉而得名。嵩县辖16个乡，318个行政村，总面积3009km2，为河南省第四大版图县，其中深山区占95%，浅山丘陵区占4.5%，平山区占0.5%。目前县政府正全力推进精品民宿建设，打造全域旅游新亮点助力乡村振兴。

2.2 嵩县发展乡村旅游的优势与条件

2.2.1 自然资源丰富。嵩县是我国矿产资源最为丰富的地区之一，目前，经研究人员探寻并确定的品种就有30多种。其中比较稀有的金属矿产就有金、银、铜等10余种;非金属矿石有萤石、白云岩、方解石等20余种;最具观赏价值的矿石有梅花石、龟纹石以及竹叶石。这些矿石资源当中，储存量比较高的当属金矿，全国仅有六个大的生产黄金的地区，嵩县就隶属其一。当然，萤石及花岗岩在嵩县也较为常见，在经济意义上具有很大的开发价值。当地人将矿石雕刻成装饰品也吸引了大量的游客。嵩县除了大量的矿产资源之外，还有不可计数的植物资源，嵩县是全国野生药材生长最多的地区，更是中国的药材之乡，药材种类高达1000余种，其中 “嵩胡”这种药材就是以它的高产量而出名。板栗、木耳等等特产在这里随处可见，嵩县也凭借着它的特产而吸引了大波游客。

2.2.2 多样的旅游资源。嵩县有着举不胜举的自然奇观，这里有着最为磅礴大气的山岳和奇石景观，也有着清丽婉约的森林景观，清潭透彻绵延，瀑布飞流直下，鸟语花香，皆为嵩县境内欣欣向荣之色，庆安禅寺以及云岩寺等古色古香的建筑更加凸显出嵩县悠久的历史人文。

2.2.3 交通便利，游客出行方便。我国有三条省道穿过嵩县，使得嵩县成为一个四通八达的地区。大多数游客在旅游前最为关注的就是来回的便利程度，在这一点上，嵩县绝对是旅游的绝佳去处，因为洛栾高速公路经过嵩县境内，而洛阳机场为游客出行带来极大的便利，通过洛栾高速公路到达洛阳机场和火车站仅仅只需要半个时辰，游客的旅游便利度绝对有保障。

2.3 嵩县乡村旅游客源市场基本概况

2.3.1 消费水平和偏好概况。一般来讲，游客的消费水平与其收入的高低有密切的关系。据悉，来嵩县乡村旅游的游客收入水平一般在3500～5500元的中等水平。而来嵩县旅游主要消费在交通、餐饮、住宿、门票等方面，当地消费水平也比较低，比较适合当前游客的消费水平和收入现状。

选择乡村旅游的游客大部分来自城市，他们旅行的目的通常是感受自然、体验农家生活，所以在规划旅游景点路线时通常会考虑到当地的特色美食，因此这些游客多会选择以农家乐等能品尝到地方特色的场所进行消费，在购物时大部分情况下会选择当地的土特产及纪念品。

2.3.2 游客行为概况。好的旅游产品要想被游客所了解需要好的宣传。据了解，目前游客了解嵩县乡村旅游的信息主要是通过亲朋好友的推荐和网络宣传的方式来获取。而在这些宣传渠道中网络宣传的力度比较弱，没有正规的信息平台。在现在高速发展的互联网时代，传统的宣传模式已经满足不了当地的发展需求。因此补足网络宣传的短板对乡村旅游的发展也尤为重要。

在研究其景区的客源市场时，不仅要研究游客的消费水平，还要研究他们的停留时间。游客在景区停留时间的长短在一定程度上不仅表现了游客对景区的兴趣，还反映了对旅游产品的需求。据调查，游客在嵩县各景区一般停留时间不超过三天。主要原因是客源主体多来自嵩县周边，其次旅游景点比较集中、娱乐项目比较少等。以上原因均对游客的停留时间造成了影响。

旅游的目标无外乎有三，一是欣赏自然风景与人类社会文化景观，二是品尝地方独特的风格美食，三是感受多样性文化，尤其是与自己所熟悉的地方的差异性。这三点都可以在嵩县体验到。

3 嵩县乡村旅游存在的问题

3.1 多头主体开发，矛盾突出

乡村旅游业的开发是一个大的工程项目，涉及到各个方面的问题，但是截至到目前，国家旅游管理法规制度中没有包含乡村旅游管理制度，因此，乡村旅游在开发和管理的过程当中一定会面临各种各样的问题，比如资源配置、利益诉求等等，妨碍乡村旅游的发展。

3.2 相关政策不完善

目前针对开发乡村旅游的相关法律法规和政策相对欠缺。例如：土地的利用、资源的开发、资金的投入等只能参考相关产业来实施。对于市场的无序化竞争政府的监管也不到位，这些都限制着乡村旅游业的发展。

3.3 没有健全的基础设施

在所有的问题当中，最为影响乡村旅游业发展的就是乡村基础设施达不到游客的满意标准，基础设施不健全有三个方面的原因。首先是服务质量跟不上。很多乡村旅游产品都具有局限性，这些旅游产品不具有大众审美观，提供服务的人员也没有专业化的服务素养，容易造成游客不满。其次是缺乏卫生间。卫生间是旅游中的必备设施，也是最影响顾客心情以及体验效果的设施，它间接地反映出提供旅游服务场所的村民素养问题，是一个形象的代表。最后是住宿环境不达标。农民的住宿环境只要求干净整洁就好，但是对于顾客来说，消费了就意味着要体验到全面舒心的服务，这就要求乡村旅游业的发展也要与酒店和旅馆的发展同步。

3.4 環境的保护力度不够强

近些年来，随着国家政策对乡村旅游业的扶持，乡村旅游的发展尤为迅速，一些乡村为了发展乡村旅游，不顾及当地自然人文保护，乱拆乱建，埋没了当地的历史人文;游客在旅游当中也会对当地的自然环境带来伤害，比如游客的增多会导致汽车的增多，尾气的排放量自然会使得当地空气质量下降，游客在衣食住行中产生的生活垃圾也会直接损害当地的环境。当前，我国针对乡村旅游还没有完善的管理体制和健全的配套设施，因此，村民和游客的不正当行为都会给当地的自然环境带来严重的损害，在一定程度上影响当地经济与文明的发展。

4 嵩县大力发展乡村旅游的对策

4.1 适度开发，做好生态保护

发展乡村旅游无非要注意两点，一是风景优美的自然景观，另一个是富有文化底蕴的民俗建筑。所以地方政府在发展乡村旅游的时候，不能为了短期的利益而选择过度开发甚至破坏生态环境，而是从长远的角度来考虑做到可持续发展。丰富的自然资源和优越的地理位置是嵩县宝贵的财富和最大的优势。嵩县的希望和长处尽在山水之间，因此嵩县在开发乡村特色旅游项目时也要注重生态保护，切实做到生态立县，旅游富民。

4.2 推进民宿建设，打造特色旅游产品

现在旅游市场的竞争越来越激烈，乡村旅游业要想成为整个旅游业的中流砥柱就要打破千篇一律的发展模式，打造特色的旅游产品，突出差异化。嵩县民俗建筑保护完整，民宿资源也非常丰富，是河南发展民宿产业的重要地区之一。加快民宿发展的进程，可以促进嵩县旅游产业的发展，也是促进当地的经济发展、农民增收的重要方式。以精品民宿建设来凸显地方特色，外要返璞归真，内也要住的干净舒适，重点突出“外俗内雅”的特色，让游客有宾至如归的感受。

5 嵩县乡村旅游开发带来的几点思考

5.1 将景点游变成全域游

乡村旅游不单单局限于景点游，一味地景点游只会淡化游客的观赏兴致，所以，发展乡村旅游需要放宽眼界，大力发展全域游，提高游客的旅游兴致。即跳出从一个旅游景点到另一个旅游景点的单点旅游模式，将整个区域都变成一个大的休闲度假区。

5.2 研究乡村特色习俗

每个地区都有其独特的魅力，研究乡村独特的习俗特色，有助于乡村旅游业全面发展。我们可以从下面两个方面进行深入探究，一方面打造地地道道的“乡村生活”将乡村的文化习俗融入到当地的农业文化发展中去，突出与城市文化的差异性，让乡村展现出淳朴的民风，营造乡土气息。另一方面以当地文化做依托可以打造特色的乡村旅游产品，以有效地吸引游客，促进农村经济的发展。

5.3 发挥农民的主体作用

一是提高农民的思想道德素质。政府要加大对乡村旅游从业人员的培训， 提高他们的服务水平。对于乡村旅游来说，村民的文化素养直接影响游客对旅游体验的直观印象，所以，加大对乡村旅游服务人员的教育以及职业素养的培训非常急迫，村民文化素养的提高不仅可以加强游客对旅游体验的满意程度，还能为乡村旅游的宣传推广做贡献，推动乡村旅游的可持续化发展，进而增加乡村旅游的经济效益。二是加强环保宣传。发展乡村旅游必须遵循可持续发展理念，要把“绿水青山就是金山银山”这一重要理念作为发展乡村旅游的航标灯。

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