罗建民

摘要：改革开放以来，我国经济快速发展，人们物质生活需求不断得到满足，对于精神的文化需求越来越高。在社会发展和建设中，文化事业地位越来越突出。在群众文化建设中，群众文化艺术活动占据着重要位置。在推动我国文化事业发展中，做好群众文化艺术活动的策划和创意工作发挥着十分重要的意义。创新是群众文化艺术活动顺利进行的重要途径和载体，因此相关工作人员要重视创新工作。

关键词：群众文化;艺术活动;创意;策划

前言：

先进的群众文化艺术是维护社会稳定与和谐的重要因素之一，有效的开展群众文化艺术活动有利于充分培养和表达人民群众的兴趣爱好，推动社会和谐发展与建设，有利于全面提升人民群众的文化素质。因此，相关部门和工作人员要积极探索和创新群众文化艺术活动形式，进而更好的满足人民群众的精神需求，进行更好的社会教育工作。

1.开展群众文化艺术活动的重要性

开展群众文化活动有利于加快群众文化的发展速度，促进社会教育更有效的完成。群众文化活动在开展的过程中可以将所有的文化工作人员聚集在一起，进一步壮大文化传播队伍，增强群众文化活动的稳定性，进一步丰富和充实人民群众的文化生活。在群众文化活动的开展中，可以为人民群众创建一个展现特长的重要平台[1]。在整个群众文化艺术活动开展中，各个级别的文化馆和政府发挥着不可替代的作用。在群众文化艺术活动的创意和策划中文化馆是重要力量。群众文化艺术活动举行的效果在一定程度上影响着文化馆在人民群众心中的地位。因此，文化馆要尽全力举办好群众文化艺术活动，努力在人民群众心中保持一个良好的形象。

2.群众文化艺术活动的创意分析

2.1勇于创新，使用逆向思维

在群众文化艺术活动开展中，活动策划人员需要充分使用逆向思维，在群众文化艺术活动开展中适当的加入自己的想法和创意。积极改变传统的思维方式，创新和优化自身的思维，在原有的传统的群众文化艺术活动基础上进行一定的创新，不要一切照搬原样。群众文化艺术活动的创意不仅仅体现在内容上，在形式上也要有所创新。在信息全球化的背景下，我国科学技术快速发展，各种信息技术和信息产品不断涌现[2]。在这种情况下，策划者一定要精心安排群众文化活动流程，做好群众文化宣传工作，将自己的想法和创意有效的融入到群众文化宣传过程中，进而有效提升群众文化艺术活动的影响力，让更多人参与到群众文化艺术活动中，进一步扩展群众文化艺术活动影响面积。

例如，可以实施“文化直通车-计划，就是建立一支指由政府文化部门、文化经营单位、工厂企业、民间团体、行业协会、志愿者组织，共同组成的企业文化服务联盟，全公益组织，不以盈利为目的，打造全新的生态企业文化，大家互相服务、互助培训、互通有无、互相之间补短增强，并为其它有需要的企业提供送企业文化公益培训上门服务，让最实在的文化直通到最底层的社区居民和基层一线企业员工。

还比如说最近比较流行的交际舞，受到传统思想的限制很多群众对交际舞缺乏足够的认识，甚至会出现一些偏见，在一定程度上阻碍了交际舞活动的顺利进行，导致一些喜欢跳交际舞的群众无法正常参与相应的舞蹈活动。在这种形势下，策划者可以组织一场以交际舞为主的比赛，选择一些知名度较高的舞台作为比赛场地，邀请知名度较高的专业的评委进行现场打分，科学合理的评价比赛者实际情况。同时要让台下的观众积极参与到投票环节中，在整个活动举行中坚持公平、公正、公开的原则，有效的吸引各大媒体的注意力，进而进一步扩大活动的宣传力度，使交际舞成为社会和人民关注的热点话题，让人民群众更加全面、正确的认识交际舞，使交际舞成为人们认可和接受的群众文化艺术活动。

2.2充分利用文化资源，增强群众的参与度

策划者在策划群众文化艺术活动时要充分利用当地特有的文化资源，并在其中融入一些创意，充分了解当地的民俗风情等，防止群众文化艺术活动的创意与正常的轨道偏离，阻碍群众文化艺术活动价值的和功能的发挥[3]。为贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，全面提升基层公共文化服务效能，福永街道大力贯彻《公共文化保障法》，采取“整合资源、多样提供，综合运营、规范服务，灵活布局、统一管理”的方式，积极探索建立以“资源建设为核心、信息技术为支撑、网络直播为主渠道”的“互联网+群众文化活动”服务供给新模式;以“青年之声”品牌活动为抓手，努力提升公共文化服务的标准化、均等化、规范化水平，打造“不打烊”的24小时公共文化服务模式。同时，街道还着力打造“三团、三计划”。“三团”即青年“学习团”、“演讲团”、“讲师团”;“三计划”是指“聚力计划”、“追梦计划”、“圆梦计划”以及青年员工素质提升工程，帮助青工参与各种兴趣、技能培训以及继续教育。

3.群众文化艺术活动的策划分析

3.1充分利用节日文化做好群众文化艺术活动的策划工作

中国经过上下五千年的发展，衍生出了很多节日，并且不同的节日有着不同的历史背景，不同的意义，节日能够表达我国人民群众对美好生活的追求和向往。在节日期间，人民群众会以各种各样的形式，举办各种各样的活动来庆祝节日。因此，在群众文化艺术活动的策划中，策划者可以充分利用传统节日，组织和策划与节日相对应的群众文化艺术活动，进而加快我国文化事业建设进程，特别是自国庆、中秋和春节这些比较重大的节日中，策划者可以结合本单位的实际情况，有效的组织和策划广大人民群众开展多种多样的群众文化艺术活动。通过开展群众性的表演活动可以提升群众的参与度，有效吸引群众的注意力，让更多群众参与到群众文化艺术活动中[4]。同时在群众文化艺术活动开展中要充分体现自身的价值，充分表达出社会主义核心价值观精神，有效满足人民群众的精神需求，使人民群众在社会主义事业建设中保持一个良好的精神状态。中华民族传统节日在一定程度上为群众文化艺术活动的开展提供良好的机会，因此策划者在策划群众文化艺术活动时要充分利用節日文化，为群众文化活动顺利开展提供保障。例如，在抗日战争周年日，策划者可以策划一些红歌汇演活动，加强人民群众的情感交流，提升活动文化服务功能价值。

福永街道曾给织了一系列接地气的活动，比如开展“唱支山歌给党听----福永街道青年歌手大奖赛”，充分展示福永街道企业员工、社区居民的崭新精神风貌，发现和培养福永街道本土青年歌手，激励福永街道青年积极投身中华民族的伟大复兴，在跨越转型实践中建功立业。开展“我和我的祖国-----福永街道诗歌朗读比赛”、“咱们工人有力量---福永街道庆祝改革开放40周年”大型单身青年趣味健身派对、“说句心里话----福永街道关爱返乡劳务工，万张贺卡寄亲情”活动，给一万名即将返乡过春节的劳务工免费邮寄贺卡。这些活动的开展，对探索和构建福永街道的现代化公共文化服务体系将具有重要意义。

同时街道还开展了“甜蜜的事业----传递美味，奉献爱心”福永美食义賣活动，营造爱心福永、慈善福永、文明福永的社会氛围，助力街道的爱心事业更上一个台阶，制作的传统美食用于义卖、义卖的款项全部捐给劳务工困难家庭。针对外来青年融入社区和社会的需求，福永街道通过各类体验式志愿服务，为青年搭建服务社区、实现社会价值的平台。目前福永街道注册义工4万人，95%为外来青工，自2016年以来，共开展各类志愿服务活动8050场次。

3.2加大群众文化艺术活动的宣传力度，扩展群众交流渠道

群众文化艺术活动的开展不仅可以满足人们的精神需求，而且有利于继承和发扬中华民族的传统文化，达到普及知识和宣传教化的效果[5]。在群众文化艺术活动开展中，策划者要加大宣传力度，充分发挥群众文化艺术活动教化和宣传知识的功能。例如，文化部门可以加强与其他部门的合作，举办与法律知识有关的文艺汇演活动，以活动的形式向人民群众普及和宣传法律知识，让人民群众在观看节目的过程中全面掌握和了解法律知识，进而实现法律知识的宣传和普及。除此之外，策划者在策划群众文化艺术活动时要准确把握市场机遇，建立有特色的文化活动，正确获得更多人民群众的认可和支持，准确把握市场发展方向，尝试着与商业运作相结合，打造良好的群众文化品牌。

结语：

做好群众文化艺术活动的创意和策划工作有利于激发人民群众的参与热情，增强文化艺术活动的影响力，提升群众文化艺术活动的价值，加快社会主义精神文明建设的步伐。因此相关部门和工作人员要重视群众文化艺术活动的创意与策划工作，制定合理的策划方案，推动我国文化事业顺利发展。

参考文献：

[1]张浩颖.对群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].传播力研究，2018，2 （18）：24.

[2]赵学强.群众文化艺术活动的创意与策划研究[J].中国民族博览，2018 （01）：50-51.

[3]朱世国，李伟.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].才智，2017 （21）：241.

[4]贾丽娜.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].才智，2019 （10）：239.

[5]吉孜哈土.群众文化艺术活动的创意与策划探讨[J].大众文艺，2018 （22）：10.