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折扣店零售巨头奥乐齐

据《商业观察家》报道，6月7日，德国零售业巨头ALDI正式进驻中国线下零售市场，首批开两家店，分别选址在上海静安、古美商圈。因商标注册原因，ALDI中国采用“奥乐齐”为中文品牌名。

说起这奥乐齐，我们国人听说过的可能不多，但其实大有来头。奥乐齐是世界知名的折扣店（discount store）鼻祖，经过100多年的发展，已经在全球十余个国家拥有超过1万家店铺，早已是国际市场上享有盛誉的零售品牌。

根据德勤发布的2018年年度零售力量报告，奥乐齐凭借849亿美元的销售额紧随亚马逊和家得宝之后，排在全球第八位。就连我们耳熟能详的超市巨头家乐福，也得排在它的后面！

2018年度全球100强零售商排行榜

奥乐齐虽属于廉价超市，但无论穷人还是富人都对这个品牌有很高的忠诚度，在德国经常可以见到消费者开着奔驰去奥乐齐排队购物的景象。

据调查，中产阶级庞大的德国有四分之三的家庭都有定期去奥乐齐购物的习惯。顾客越来越多，但奥乐齐多年来从未改变过“便宜，便宜，再便宜”的经营理念。迄今为止，它仍是同类连锁店中价格水平最低的。

俗话说，一分价钱一分货。在跨国零售对手林立的今天，同品牌的商品价格已经很透明了，既然是正规的商家，奥乐齐总不可能像某些山寨渠道一样卖假货吧？那它的“便宜”究竟有多便宜呢？

“天天低价，始终如一”是全球第一大零售商沃尔玛的口号。1997年-1998年，沃尔玛也曾试图通过投资在德国市场站稳脚跟，并连续开设了多家大型购物广场。……