【摘要】近年来，国内小众文化传播依然以大众化传播为主要路径，这一路径选择在某种程度上意味着对小众文化本体性的放弃。因此，以小众文艺片、纪录片放映为主的“大象点映”平台的平稳发展使人眼前一亮。文章通过对“大象点映”平台运营思路的分析，剖析其运作机制与亮点，对比小众文化大众化传播的路径，探索小众文化传播的新思路，并对小众文化传播的初衷进行反思，以采取更长效、更健康的方式进行小众文化传播。

【关  键  词】“大象点映”;小众文化;文化传播;长尾经济

【作者单位】刘瑜，重庆大学。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.14.019

“大象点映”是国内最大的组团点映平台，也是一个基于电影爱好的观影社交平台。通过“大象点映”，用户可以决定影院的排片，颠覆了传统宣发从“宣传—发行—影院—观众”的B2C销售模式，通过C2B的点映模式，帮助更多优质电影在影院获得排片，从而“让好电影遇见对的观众”。从2016年成立至今，全国已经有300多座城市的近百万影迷观众在“大象点映”发起点映、组团观影、互动交流。

一、“大象点映”的推出背景

“大象点映”作为一款小众文化传播平台，其推出过程和动因与近年来小众文化的发展与传播是密不可分的。换言之，正是基于近年来的行业生态和背景，成就了“大象点映”平台。

小众文化的大众化传播尝试近年来一直不断，诸如二次元文化等小众文化，已经开始向大众文化甚至主流文化迈进。对经营者来说，这种“归化”固然可喜，意味着更广泛的受众与更大的经济利益，但对文化本身而言，“归化”后的文化是否还是原来的文化，即小众文化的本体性问题值得商榷。……