王伟彬 黄思敏 梁燕平 陈丽思 黄欣桐

2018年中央一号文件明确指出“大力发展乡村休闲旅游产业”。乡村旅游作为近年来兴起的一种旅游形式，目前已成为我国国民休闲的重要方式和农村新经济建设的重要力量。面对当前乡村旅游经济快速发展的需求与自身规划不清晰、发展动力不足的矛盾，充分发掘自身特色资源和寻求外界多方合作是当前我国乡村旅游经济发展的必然选择。

引言

十九大报告明确提出乡村振兴战略，在新常态背景下，要实现乡村振兴，需要从乡村经济发展角度出发，而乡村旅游作为乡村振兴战略的重要抓手，应加强对乡村旅游经济发展规划的思考，将乡村旅游休闲经济作为发展思路，充分挖掘农村地区内资源优势，寻求多方合作，推动乡村经济发展，为实现乡村振兴战略奠定经济基础。

一、当前乡村旅游存在的经济发展困境

（一）乡村旅游市场的可进入性不强

目前，我国的乡村旅游业正处于上升发展期，但快速发展的同时存在的问题也日益明显：地理位置偏僻、路况复杂、交通极度不方便;配套服务设施不到位、经营管理有待规范;未形成自己的品牌、设置单一、缺乏精品、吸引力不足;没有挖掘出特色之处、宣传不到位;休闲场所与规模的档次不尽如人意、缺乏公共服务配套设施;服务供应链跟不上客户的需求。以上这些现状都体现了当今乡村旅游建设发展中具有诸多的不稳定因素，缺乏吸引力，让旅游者和投资者感受到乡村旅游市场的可进入性不强。……