雷欣悦 谢雨萍

阳朔民宿业的爆发式增长，带来了一系列的问题，民宿企业要想继续发展壮大，需树立品牌意识，发展精品民宿。本文以桂林阳朔月墅创建品牌民宿为研究对象，探究月墅民宿在实现转型升级成功后的品牌营造问题及可持续发展，通过对阳朔民宿品牌創建现状进行研究分析，相应地提出民宿品牌创建的策略，从而合理地运用阳朔丰富的旅游资源，完善民宿产业结构，促进阳朔旅游经济转型升级。

引言

阳朔作为桂林旅游示范县，是桂林发展旅游经济的重点区域。随着游客需求的不断变化，民宿作为一个特色的旅游资源，承载着当地的自然资源、人文情怀、文化特色，使游客更深入地了解当地本土风情，提高旅游体验。近几年，阳朔民宿业快速增长，行业发展参差不齐，面临着同质化、低端化、分散性等问题，为促进民宿产业的良性发展，发展品牌民宿对民宿产业转型升级具有重大的意义。

一、民宿品牌创建概述

民宿品牌创建已成为民宿转型升级的必然结果。塑造一个民宿品牌需要从品牌的识别标志、系统构成、资产经营等进行系统体系的构建;并对品牌进行传播与推广，将民宿品牌的信息传递给消费者，使消费者在心理上对民宿品牌的形象、文化形成认知，产生感情归属并转化为忠诚度，提高品牌的联想度，从而达到创造品牌延伸的目的。

二、民宿品牌创建的研究概述

随着国内民宿的迅速发展，在竞争激烈的环境下，民宿的转型升级促使民宿产业扩大发展格局。……