刘悦铭

摘 要：据《全球出版业发展趋势报告》公布的数据显示，中国目前出版的童书品种总量已经高居世界第一，成为名副其实的出版大国。与之相对应的，则是图书市场从卖方市场向买方市场转变。在童书出版千帆竞发的大背景下，营销宣传的重要性尤为凸显，营销策略和营销渠道也呈现出多样化的趋势。童书编辑作为产品经理人，如何顺应行业趋势，积极参与图书营销宣传？本文试从图书宣传文案撰写、线上分享、线下活动、媒体对接等方面加以具体讨论。

童书编辑的核心工作是策划和运营选题，在酒香不怕巷子深的年代，做好这些已算称职。然而，在各路大咖、各方资源齐集少儿出版领域的当下，每年新品数以万计，给读者挑选好书提出了难题，也给好书到达读者手中设置了重重障碍。作为出版方，自然要使出浑身解数为产品吆喝。图书产品不同于一般商品，形态、质地一目了然，性能、指数易标准化测定，一本书的价值，往往需要综合各方面因素来考量，诸如选题立意高下、文图质量优劣、设计品位高低等。童书编辑作为项目经理人，从一本书的选题策划，到组稿审校、排版装帧等全程把控，对图书的了解可谓彻头彻尾。因此，童书营销宣传要达到理想效果，编辑应发挥重要作用。童书编辑参与营销宣传，具体可以采用哪些方式？笔者拟结合自己的从业经验来稍作谈论。

一、宣传文案撰写

宣传文案是图书产品推广的重要载体，文案写作能力是编辑需要着力积淀的核心素养。……