刘建荣

摘 要：专业科技类出版社以服务专业科技领域见长，随着我国电商行业迅猛发展，专业科技类出版社天猫旗舰店业务也逐渐壮大，但发展中尚存一些制约因素。本文基于对专业科技类出版社天猫旗舰店发展现状及制约因素的分析，为专业科技类出版社天猫旗舰店业务改进提出建议。

根据开卷2018年全国图书零售市场观测系统监测，近年来实体书店零售规模一直保持在350亿元左右，而网络书店零售从2012年的130亿元一路增长到2018年的573亿元。网络零售在出版社生产经营中的贡献率和地位日益提高。专业科技类出版社开展天猫旗舰店业务，既能占据权威可靠的电商销售服务平台，更能为出版社新增线上流量入口，提升销售业绩，扩大品牌影响。

一、专业科技类出版社天猫旗舰店业务发展现状

专业科技类出版社天猫旗舰店整体发展势头良好，但面临的压力也越来越大。从运营模式上看，有独立运营、全面外包、半独立运营。从经营特点上看，销售业绩对适销品种规模依赖性较强、对价格敏感度较高。

1.发展现状

近年来，开设天猫旗舰店的专业科技类出版社越来越多，据统计目前出版社天猫旗舰店共有460余家，虽经营情况各不相同，但相对于传统销售渠道具有明显优势，整体发展势头良好，发挥的作用越来越大。

然而，随着电商行业的发展，线上市场扩张速度逐渐趋缓，平台资源总量有限，但商家却越来越多，线上市场竞争日益激烈，电商平台流量红利逐渐降低。……