隆璐璐

摘要：在新经济时代的影响下，我国市场不断出现各种新产品，厂商需要对于新产品建立合适的价格。本文提出了有关新产品的定价策略。

关键词：新产品 定价策略 渗透定价 竞争力

市场营销策略当中需要渗入到考虑新产品定价问题。新产品可以拓展企业的销路，帮助企业获得更多的利润，因此企业需要科学的选择新产品的定价策略，这样企业的新产品才可以顺利的进入到市场当中，并且可以提高自身的竞争力，获得最大的经济效益。当前市场对于价格具有较高的敏感度，如果定价过程存在失误，那么产品可能会最终失败。衡量新产品的成功与否，因此定价方法的制定和选择是非常重要的。这就说明新产品定价要做到科学谨慎。

一、现产品定义

（一）全新产品

全新产品值得就是利用新技术和新工艺等措施生产的产品，全新产品和当前市场的现有产品完全不同，在技术方面也存在很大的优势，但是全新产品需要具备强大的基础才可以研发，此外全新产品的研发过程涉及到市场风险，如果出现研发失败的问题，那么企业就要承担较大的损失。

（二）换代新产品

这类新产品指的就是产品没有更新自身的立意原理，只是利用先进技术，创新现代产品的功能特点。例如不断更新的一系列iPhone产品。对比换代新产品和全新产品，换代新产品承担的市场风险更弱一些，开发难度也相对较小一些。

（三）改进新产品

这类新产品以原产品为基础，利用各种措施实施改造，同时可以利用技术手段改变产品的外观和功能以及形式等方面，使其和原产品具有不同之处。……