刘春梅 郑秋梅 郭子瑶 蒋金凤

摘  要：本文基于对京剧在四川高校的传播现状以及四川高校大学生京剧消费意愿的调查，对调查结果进行了实证分析，呼吁高校大学生提高对京剧文化传承与传播的重视。

关键词：京剧;大学生;消费意愿

一、引言

京剧作为我国国粹，是社会主义精神文明建设重要组成部分，是促进社会文明和谐的关键要素之一。随着大众传媒和现代信息技术的不断进步，大众消费文化渗透到社会各个阶层和领域，影响着人们的生活、情感和审美趣味，同时也使京剧等传统文化渐渐脱离大众的视野。高校是国家人才的重要培养基地，京剧在高校的传承能够很大程度上提升当代大学生的文化自信，树立正确的文化消费观，提升其文化素养为京剧的传承与传播奠定良好的基础。本文基于对四川各高校的问卷调研，共搜集有效问卷1089份。

二、四川高校大学生京剧消费意愿调查实证分析

（1）被解释变量选择

（2）模型结果分析

1.“是否知道一出完整的京剧大概需要多长时间”这一变量，在1%的水平上，对四川高校大学生对京剧的喜爱程度有显著影响，如果被调查者知道一出完整的京剧大概需要多长时间，这意味着他对京剧越了解，就越有可能喜爱京剧。

2.“愿意观看京剧小视频的时长”这一变量，在1%的显著性水平上，对四川高校大学生对京剧的喜爱程度有显著影响。

1.“性别”这一变量在在5%的水平上对四川高校大学生对于京剧的学习意愿有负向影响，表明女生比男生对京剧的学习意愿要强。……