摘  要：本文主要研究某热门手游的营销策略与营销模式，并在国内相关游戏公司进行相关对比的基础上，通过SWOT分析其营销模式，总结出其的优势、机会、劣势与不足，从而给其未来发展建议，并予国内存在问题的游戏公司一定启示。

关键词：手游;营销模式;网络游戏

近年电子设备的普及，电脑、手机已能支持各种网络游戏，国内游戏产业经济十分惊人。凭着出色的运营模式，某热门手游借着手游化英雄联盟的噱头吸引并继承了大量英雄联盟玩家，通过优化作战方式，完善游戏规则及增强游戏的公平性和可接受性，某热门手游已经造就了较为独特的游戏营销模式。在2017年，母公司旗下的工作室创造了近350亿的经济效益。仅仅只是一款手游为何能取得如此大的盈利，其背后的营销模式十分值得我们进行研究。

一、某热门手游的SWOT分析

（1）优势分析。1、社交软件的用户优势。其母公司旗下的社交软件作为至今为止国内用户规模最大的聊天APP，在兴起之初便拥有巨大的用户人数，几乎垄断了网络在线聊天市场。此手游依靠母公司的强大资源，为游戏的宣传和进入市场都打下了稳固的基础，使很多玩家在游戏中与亲朋好友组队，扩大用户人数。2、精准定位。由于社交软件用户年龄段集中在0—50岁，因此此款手游主攻青少年群体，母公司针对这一群体心理特征，开发符合当代青少年审美的的手游。一方面相对英雄联盟的游戏场所要求更具灵活性，操作也相对较为简单。……