姚莉

【摘要】随着时代的发展，现代社会中媒体传播方式也逐渐的转化为以短视频的方式进行传播。短视频是一种现代化的新媒体传播方式，大都是指时间长度在一分钟之内的视频。短视频的媒体传播方式与传统媒体传播方式最大的不同就是，短视频的媒体传播方式具有制作方式简单、覆盖率广等特点。所以传统的电视媒体也开始逐渐的向短视频开始进军，然而在电视媒体向短视频进军的过程中也存在了一定的误区。下面我将对于传统电视媒体进军短视频中的误区以及着力点进行论述。

【关键词】传统电视媒体 短视频 误区 着力点

在互联网技术的不断发展下，终端终端设备也逐渐的开始向移动化开始发展，同时这也促进了短视频这类新型的媒体传播方式的发展。这使得传统电视媒体的发展道路遇到了许多的困难，所以为了保证传统电视媒体传播方式的发展，传统电视媒体传播正在进行一定的革新，并向短视频传播方式进军。下面将对于传统电视媒体进军短视频的误区以及着力点进行一定的论述。

一、传统电视媒体与新媒体的发展冲突

首先对于传统电视媒体与新媒体而言，在发展上，新媒体由于具有快、短等多种因素所以更利于人们接受。同时，新媒体可以根据用户的喜爱以及关心程度自行挑选信息，这更加造成了用户们对于新媒体的喜爱。同时，新媒体的这两点有点也给传统电视媒体的发展带来了一定的影响。

首先，在用户竞争层面而言，新媒体由于具有短、快并且还可以根据自己的喜爱和关心程度进行挑选信息，所以更受青少年用户的喜爱。而传统电视媒体则更加吸引老一辈的用户。

第二，新媒体因为其本身是短视频所以在进行传播时所需的成本较低，而且也可以更快的进行传播。而对于传统的电视媒体传播方式而言，其信息需要从特定的栏目中的特定的板块中进行获取。这就导致传统电视媒体传播方式在信息的传播速度上比起新媒体慢了很多。

当然，新媒体的发展对于传统电视媒体的发展而言既是挑战同时更是机遇。传统电视媒体如果可以把握好这个机会和互联网进行一定的合作，将自身的优势与互联网的优势进行结合，相信传统电视媒体可以获得一个更加全面的发展。

二、电视媒体进军短视频的误区

1.电视媒体未必可以延续短视频的优势

传统电视媒体在进行传播过程中具有非常繁琐的步骤，并且其新聞信息也缺乏像短视频一样的主题以及内容的可选择性，即便将新闻小视频直接放在互联网中也难以使观众提起兴趣进行观看。所以虽然短视频对于传统电视媒体的发展起到了一定的积极作用，然而传统电视媒体却未必可以延续短视频的优势。

2.没有明确自己的方向

在媒体传播方式中传统电视媒体传播方式有自身的益处，若是传统电视媒体一味地向短视频进军，极有可能会出现无人观看等问题，这是因为没有明确自己的方向只一味地进行革新而导致的。

3.抢不到突发新闻的第一手视频

虽然电视台有许多记者，但在人人都是新闻的创造者以及发现者的时代，记者往往也难以拿到突发新闻的第一手视屏。同时也导致了现在许多的虚假新闻的出现。由于现在网络传播速度十分快捷，而很多人在进行信息发布时却不能保证信息的真实性以及完整性。这导致在网络中存在了许多的虚假信息以及不完整的信息。短视频虽然可以有效地帮助我们更快的获得到突发新闻的第一手视屏，然而其中也包含了许多的真假难辨的新闻信息。

三、电视媒体进军短视频的着力点

1.整合视频生产、用户需求及观看场景

随着时代的变化，现代媒体的传播方式以及内容等都具有很大的变化。传统电视媒体在现代化的背景下最大的问题不仅仅是在传播渠道方面而是在于无法做到可以由用户自主的进行选择新闻的主题以及内容。而对于传统电视媒体进军短视频而言，首先需要做到的就是轻剪辑，深阅读。例如在央视新闻中曾有这样的一个新闻，其中只有短短的不到60秒的视频以及简短的文字。虽然这则新闻中并没有对于新闻进行长篇大论，但是却给予了读者充分的理解空间，这便是轻剪辑，深阅读的含义。

2.在内容运营中整合互联网思维

在电视媒体进军短视频中，不但需要整合视频生产、用户需求以及观看场景，而且也需要在内容运营中整合互联网思维。首先，随着新媒体的发展，我们可以发现在媒体运营中最为主要的是用户而不是渠道，所以在运营媒体的过程我们需要以用户为中心。因此，在传统电视媒体进军短视频中我们需要对于用户所需器的内容以及主题进行一定的考察，从而保证其新闻信息的内容以及主题都符合用户的需求。其次，我们需要确定自身的角色定位，一方面我们需要在进行运营的过程中保证新闻信息的真实性以及完整性。另一方面，我们需要明确自身为用户服务的角色定位。

3.构建全新的内容产品团队

除以上两点以外，我们还需要构建全新的内容产品团队。在现代化时代，无论是进行传统电视媒体的运营以及短视频的运营，其中必不可少的就是专业技术的人才。对于传统电视媒体而言，其全媒体以及融媒体团队的运营都离不开专业技术人才。对于短视频而言，其短视频的制作也需要相关技术的人才。所以无论是哪种运营模式对于人才的培养透视必不可少的。而对于专业技术人才的培养，我们可以与一些高校进行合作，这样的校企合作不但可以高校的毕业生提供一个固定的实训岗位，也可以为传统电视媒体以及短视频的运营提供一些相关技术的人才。同时，我们对于企业中的相关技术人员也可以进行一些科学性的培训，以提高其专业技术。

小结：综上所述，短视频不但具有短、快等多种优势而且其运营终端也符合现代化的移动终端的发展趋势。新媒体短视频的出现不但对于传统电视媒体造成了一定的挑战，同时也促进了传统电视媒体的发展。但是在传统电视媒体进军短视频的过程中我们需要时刻注意自身的优劣，同时也需要在进军短视频的过程中保证以用户为主，并构建全新的内容产品团队。相信随着时代的发展，传统电视媒体与短视频等新媒体可以得到更好的结合。

参考文献：

[1]陈霞，石昌晗.融媒时代电视媒体进行短视频布局的可行性研究[J].新闻窗，2017（3）：11-12.

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