赵玉川

前言：中国在探索营销策略千辛万苦，在资本主义国家不断发展的背景下，市场营销学在应用领域的不断扩张，慢慢渗透亚洲部分国家，中国开始萌芽之路。

一 背景

早在20世纪70年代，菲利普·科特勒就将营销定义为“组织对其所有的公众之间的关系，并不只包含顾客”。西方市场营销学者从不同的角度及发展的观点对的市场营销下了不同的定义。其中美国市场营销协会于1960年对市场营销下了定义是：市场是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。该协会在1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想，产品及劳务进行设计.定价.销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。”

尽管商品交换古已有之，但真正意义上的市场营销活动却是商品经济发展得到一定程度的产物。随着资本主义经济的发展，到了20世纪初，各主要资本主义国家经过了工业革命，生产发展迅速，生产能力的增长速度超过了市场增长速度。在这种情况下，少数有远见的企业开始设立市场营销研究部门，重视在企业的经营管理过程研究如何推销商品和刺激需求，探索推销方法和推广方法。

二 艰辛的探索

启蒙阶段：聘请国外营销专家来华讲学，引进营销学的书报，杂志，在高等院校中开设市场营销学课程，并组织有关教师编写市场营销学教材。这是营销中国华非常重要的基础性工作，但由于当时社会条件限制，参与研究者少，研究比较受局限，对于西方营销学认识也比较肤浅。……