王紫　邱敏

【摘要】广告学和广告学研究一直在不断地发展和变化之中，本文将从广告学研究的角色，广告学研究关心的问题，与西方广告学研究的对比几个层面来解读我国的广告学研究现状，并且提出对未来发展趋势的预测。

【关键词】广告学 广告学研究 研究范畴 未来趋势

一、广告学研究关心的问题

1.学术问题

首先，广告学研究所关心的是最基础的学术问题，这里面包括“学”与“术”两个层面。其中的“学”主要包括文史研究、理论研究、研究方法等等，是整个学科的理论基础。而其中的“术”则主要包括行业操作模式研究、广告活动参与主体研究、传播媒介及传播效果研究、业界变化趋势研究等等，这一部分具有应用价值。

然而，我国当前的广告学研究具有严重的学理性缺失的问题存在，普遍存在着“有术无学”的问题。这也侧面反映出了我国广告学研究中所存在的浮躁、功利心理，广告学学理研究的重要性是不言而喻的，但是学界及业界还是更热衷于研究实际操作层面的问题，提升广告学理研究地位是一项困难且长久的任务。

2.产业问题

其次，在宏观层面，广告学研究关心整个广告产业面临的问题：比如随着时代的变化，广告产业的发展、转型与升级，中国特色广告产业模式探索，以及广告产业中存在的伦理道德、弄虚作假、恶性竞争等等不良问现象，这些都在广告学研究的范畴之内。

3.教育问题

再次，广告学研究还关心着广告学的教育问题，这里的教育主要是全国高校的高等教育与人才培养，研究范围涵盖教学教材、师资力量、学科设计、实践活动等等。……