金杭铖 崔文婧 王祎雯 金佳悦

摘要：神经经济学的发展使脑电测试开始应用于多个领域，而运用脑电测试进行视频广告测评仍然是个新大陆。通过研究发现，应用脑电测试进行视频广告分析具有创新性、真实性，寻找情绪共鸣的方式也带来了新突破。未来，运用神经科学在消费领域会越来越受到广泛重视。

关键词：神经经济学 脑电测试 广告 情绪

前言：现今社会，企业通过视频广告等各种广告宣传产品，公司通常需要分析消费者的顾虑和偏好来提高广告的效果。但传统的广告评价方法会因隐藏或难以表达真实想法而影响数据的准确性和真实性。通过调查发现，脑电图技术分析大脑皮层的电活动，可以准确测量消费者潜意识的反应数据，优化广告评估过程。

一、应用发展现状分析

（一）神经经济学及脑电测试发展现状分析

神经经济学是一门由经济学、神经学、心理学等互通形成的交叉学科。近年来，脑成像科学的不断发展，使神经经济学得到了广泛关注。通过深入探索神经经济学，我们可以发现大脑进行决策的奥秘。

由于腦电技术在设备基础和人才储备等软硬件方面的要求，现国内将此技术应用于营销方面的企业并不多。而在技术方面，科学技术的不断创新，加之国家对科研方面的大力度的扶持，神经科学在近些年内不断发展。再对此项技术的市场需求进行分析，运用传统的营销方法得到的数据往往得不到较大的回报，因此运用神经科学进行营销分析将以其高度科学性拥有较大的市场需求。……