刘常宝

目前，大数据技术已经覆盖到经济活动中的各个行业以及各业务模块，成为重要的生产资源要素。大数据的演进与生产力的提高有着直接的关系，随着网速的大幅提升，数据也将迎来爆发式增长，快速获取、处理、分析海量以及多样的经济主体之间的交易数据、交互数据与传感数据，从而实现信息再增值已经成为数据经济的常态化内容。大数据贡献率的提高，成为企业提高核心竞争力的触发器，大数据因其巨大的商业价值正在成为企业实施市场调查的新手段。

一、大数据对传统市场调查方法的影响程度

从二十世纪初推行抽样调查方法以来，该方法在市场调查以及相关产品质量检验、社会普查等领域雄霸数年，成为经济与社会乃至政治活动调查的首选方法。二十一世纪开始，伴随大数据互联网技术的日益成熟和推广，人们发现，无论是在网上调查还是现实的市场调查，大数据都有其施展能力的空间。在进入二十一世纪之后的短短十几年间，大数据技术为众多生产营销乃至社会各类服务企业提供精准化的实时调查，所获得数据的精确性和可信度，远远高于传统的抽样调查。由此，大数据调查伴随技术的成熟和运作成本的降低，越来愈受企业青睐，全面调查大有取代抽样调查的趋势。

（一）大数据技术是实现全面调查的基础和前提

服务业的市场调查由于经营主体分散、经营业务多样在实施行业调查时难度较大，抽样调查的数据也不十分准确。……