王丽男

摘要：随着外国化妆品不断进入中国市场，国外品牌能否成功在中国市场占得一席之地，其成功的品牌翻译是打开市场的第一步。成功的品牌翻译要迎合大众审美，以获取更大的市场份额及提升品牌价值。本文将结合许渊冲先生的“三美”原则分析其在化妆品品牌翻译中的应用。

关键词：许渊冲;“三美”原则;品牌翻译

从古至今无论是“女为悦己者容”亦是“爱美之心人皆有之”，女性对美的追求都从未止步。当前国外化妆品大量涌入中国，如何在众多的化妆品中脱颖而出，产品质量与美容功效的重要性自然不必强调，而品牌名称的翻译则是打开女性消费市场重要的敲门砖。本文将从许渊冲的“三美”原则出发，即意美、音美、形美，分析其在化妆品名称翻译中的应用。

一、许渊冲的“三美”原则

翻译是一门语言转换到另外一种语言的语言艺术。许渊冲提出的“三美”之说是继承并发展鲁迅在《汉文学史纲要》中提出的理论，即“意美以感心，一也;音美以感耳，二也;形美以感目，三也。”[1]再此基础上许渊冲的“三美”论。即;意美就是传达原文的内容和意义，音美就是保持和原诗的节调、押韵、顺口、好听，形美就是译诗要保持形似或大体整齐。许渊冲的“三美”原则主要是针对文学作品和诗歌翻译，但是我们不应将它仅局限于此，化妆品品牌的翻译也是一种追求美的过程。只有翻译的意美、音美、形美，才能满足消费者需求，占据更充分的市场。

二、“三美”原则在化妆品品牌翻译中的应用