敬平

【摘 要】守着“重庆市唯一的世界文化遗产”而旅游却一直不能做大做强，旅游品牌难以“提档升级”，旅游经济难以“让人满意”，“留不住人”是客观事实，如何做？

【关键词】统筹推进；提高营销能力；夯实基础

目前，大足石刻已先后被列入重庆市青少年教育基地、爱国主义教育基地、科普教育基地、研学旅行基地、干部教育现场教学基地等市级主题教育和研学活动平台，在传承弘扬优秀传统文化、普及大足石刻历史文化知识等方面发挥了显著作用。作为世界文化遗产，怎样让大足石刻的合理利用提升到一个新的高度，树立品牌意识，突显基地特色，成为提升大足石刻合理利用水平的一个重要选项。但长期以来大足旅游一直是大足人民的一块心病，守着“重庆市唯一的世界文化遗产”而旅游却一直不能做大做强，旅游品牌难以“提档升级”，旅游经济难以“让人满意”，“留不住人”是客观事实，因此，如何进一步做好大足旅游是大足各界人士共同探讨的话题，仁者见仁，智者见智，大家各抒己见却难以达成共识。

关于我的一点思考与建议：

一、整合资源，统筹推进。

坚持地方旅游景区开发“一盘棋”思想，高起点、高标准编制旅游规划，把各大景区景点有机融为一体，形成“核心突出、支撑有力”的景区资源互相呼应的良好格局。三点具体作法是：

1、立足“佛缘”是根本。“天下大足，福满人间”讲的是广大人民的“福”，也可理解为“佛”满人间，因为大足还有另外一个口号“佛都大足”，既然是“佛都”，那么就应全力打造“佛”教文化，讲“佛缘”：来了大足便是与“佛”结缘、与“佛”有缘，大足全境特别是宝顶和城区，应在显目之处，随处可见与“佛”有关的广告、雕塑、视听产品、市政设施、人文景观等，让旅游者来了便感觉到真正到了一个“佛教的世界”，真正实现全社会“上朝峨嵋、下朝宝顶”的共知共识。

2、养生天堂是创新，来到“佛都大足”便是与“佛”结缘、有缘，以“静心、祈福、养生”为主题，着力打造龙水湖养生基地，现已建成。另外再在化龙湖、宝顶景区、智凤街道（以宝顶佛教道场创办人赵智凤故乡为主题）、棠香街道、龙岗街道、玉龙镇等打造生态旅游、乡村旅游，并以“佛教”文化为核心贯穿始终，以儒家、道家文化为补充。

3、将“美丽乡村”纳入地方大旅游统一规划建设，加快旅游基础设施建设，完善旅游餐饮、住宿、娱乐服务、旅游商品市场等配套服务，不断提升旅游服务能力。在宝顶石刻核心景区周边，布局建设一些以禅文化、莲文化为主题的文化酒店或民宿，让游客“慢”下来，真正“留”下来，体验并融入大足的石刻，另外结合美丽乡村建设，结合乡村自然景观、民俗、饮食、农事活动等旅游资源，保留现有并支持新建一批川东民居的传统院落，让乡村农房变客房，乡村田园变游园，吸引游客留下来休闲度假。

二、加大宣传，提高营销能力

1、政府牵头，开发旅游产品。挖掘现有资源澘力，如龙水菜刀就是石刻文化繁行出来的，并且与人民生活息息相关的生活用品，结合“一带一路”，对准发展中国家的生产生活加以改进，出口外销，让大足产品走出国门行销四方。

利用好古昌州资源。古昌州所辖区域范围较广，品种多，如荣昌陶与石雕工艺艺术一脉相承，只要销路好，皆可所用。

2、广为宣传，打造西部国际石雕城。引进国际上有销售渠道、知名度高的工艺大师及企业入驻大足。挙办全球石雕工艺大赛，建设新石雕群，丰富产品，培育人才。比如，（1）建设石刻艺术体验馆，向全社会开放提供石刻艺术体验，且作为区内义务教育阶段学生研学旅行的必修课，让学生们受到石刻文化的熏陶，爱上石刻艺术。（2）在各单位、公园、广场及公交站等公共场所设置显示屏，宣传讲解大足石刻文化历史，讲好每一个石刻艺术作品背后的内涵故事，营造浓厚的石刻艺术文化氛围，让市民更多的熟悉大足石刻，增强石刻文化自信，并通过广大市民向外宣传大足石刻。 （3）组织宣讲团进社区、进学校对大足石刻进行巡回宣讲，传播石刻艺术文化，让更多的人能讲好大足石刻的故事。

3、开辟旅游景区专线，便于游客出游。加大旅游宣传投入力度，按照“集中火力，重点出击”的原则，将财政安排资金和相关单位筹集资金集中進行统一谋划，统一策划，统一包装，统一宣传。同时，结合地方旅游资源特色，确定每季度旅游宣传主题，精心策划、深度包装，推出系列宣传活动，注重整体宣传，确保旅游宣传效果最大化，降低季节性景区的空置率。 具体措施是： （1）规划旅游线路，高标准建好旅游环线公路，统一投放旅游交通车辆。驻足 2天旅游线路：游客集散中心（设置在城区）→宝顶山（观石刻）→三驱石材石雕 产业园（观摩、体验）→石篆山、宋元明清特色街区（观石刻、吃喝玩乐购、住 宿）→玉滩湖（观湖、看戏）→龙水湖（泡温泉、划船、赏湖光山色）。驻足3天 旅游线路：游客集散中心（设置在城区）→北山石刻（观石刻）→宝顶山（观石 刻）→城区（观夜景、逛商业街、住宿）→三驱石材石雕产业园（观摩、体验） →石篆山、宋元明清特色街区（观石刻、吃喝玩乐购、住宿）→玉滩湖（观湖、 看戏）→龙水湖（泡温泉、划船、赏湖光山色）。 （2）充分挖掘宋、元、明、清四个历史朝代的文化特色。在石篆山附近建四条有差异化的街区，集观夜景、吃喝玩乐购、住宿于一体的商圈重地。 （3）在玉滩湖打造观景台、建戏院等。另外大足地处重庆一小时经济 圈，如何让游客留“足”并“过夜”，第一可以打造夜市 打造美食街区、商业街区、娱乐街区，推出大足荷花宴、大足小面、丁家坡 洋圩等十大名小吃，五金、石刻特色手工作品，宣传大足全域旅游吃、喝、玩、 乐地图，让游客随时随地找到“大足感觉”。第二就是倾情表演， 让游客全方位感受大足魅力，需要调动游客激情，而大型演艺最能引起游客共鸣。第三就是特色夜游，所谓靠山吃山，靠水吃水。山地型景区可以组织游客夜爬南北二山、“老家·观音岩”露营看日出。花样龙水湖景区自然可以开展水上夜间游览，圣迹湖公园夜晚的音乐喷泉，佛都大道的夜间骑行、夜跑，昌州古城的复古繁华，香国公园的自然回归将带给游客独属于夜晚的灿烂星空，定然可以把景区的游活动办得有滋有味。第四打磨民宿。安全、干净、舒适是住宿最重要也是最基本的三点。之后要考虑的，就是特色化。比如让游客睡在特别的地方。又比如，对于有些对佛教兴趣浓厚的游客，还可以让他们住在寺庙里，与高僧们一起品品茶、谈谈禅。另外，旅游市场形势在变、消费群体也在变，而景区旅游产品却不能一成不变。要把开发旅游纪念品与文创产品结合起来，找准买单对象，有效地促进大足地域旅游、文化的传播，让游客留“足”。

三、完善机制，夯实基础

一是统一决策指挥机制。由一名区领导专抓全区旅游工作，集中研判、决策、实施。二是资源统筹整合机制。集中优势资源，着力推进、支持特色景区加快发展，努力将各类项目资源进行有效整合。三是督导考核激励机制。以激励先进、鞭策后进、促进和改进旅游景区开发工作为目的，营造和谐工作环境。四是景区联动协调机制。强化景区开发特色和差异性，接地气，聚人气，互补衔接。在宣传上要互相支持，解说员、导游等要相互推荐旅游目的地，不断促进地方旅游景区持续、健康、协调发展。五是完善旅游政策支撑机制。

如果大家到了大足石刻能欣赏到石刻的魅力又能修养身心，就能让游客“慢”下来，真正“留”下来。