范冬冬

【摘 要】互联网技术和数字媒体的进步，为传统平面设计带来了新的挑战，同时也为传统平面设计的发展提供了新的发展契机。各种信息移动终端的出现，为平面设计提供了新的传播途径，也为其提出了更高的要求，如何充分利用新媒体技术来促进传统平面设计行业的发展引发了人们的普遍关注。基于此，文章从传统平面设计发展现状出发，深入探讨了新媒体对传统平面设计的影响及未来的发展趋势，以期为之后相关的设计人员提供借鉴。

【关键词】新媒体；传统平面设计；影响；发展趋势

新媒体是依托现在新兴数字基础而出现的一种全新的媒体形态，将新媒体称为新兴媒体和新型媒体都是不准确的，它的新更多的是体现在理念、形式和技术方面，其中理念的革新是最为重要的。纵观所有的新媒体定义，互动传播是基本要求，也是区别于传统媒体的重要特征。因此，新媒体的这种“面对面的传播”方式给传统平面设计产生了深远的影响以及对整个设计行业的未来发展趋势都有一定的引导作用。

1.传统平面设计发展现状

传统平面设计是一个相对的概念，是通过对图形、色彩、文字等设计元素进行组合与搭配，向人们传达设计信息表达设计师思想的一种视觉表现艺术。传统概念下的平面设计的传播媒介主要是纸媒，随着工业进程的加快，科学技术的提高，逐渐出现了电视媒体等带有工业文明成果的新型传播媒介，但对传统平面设计并未产生重大的影响，依旧是二维的、静态的平面设计，在一定程度上说这种平面设计是传统美術的一种延伸。近些年，数字新媒体的出现，使得传统平面设计开始从单纯的视觉感官向多感官协同的趋势发展，平面设计内容不但从纸媒上进行传播，手机、电脑终端成为主要的传播途径，不同的传播方式带来了多样化模式，为传统平面设计提供了广阔的发展空间。如今，平面设计由二维向三维立体方向发展，在广告平面设计中，开始考虑消费者的心理和受众的审美观念，依托大数据技术模拟出不同消费人群的喜好，并针对不同的年龄阶层进行有针对性的设计，以发挥平面设计的作用。总之，传统平面设计在新媒体技术迅速发展的大背景下，在表现形式和理念上进行了创新性发展，开始将音频、动画等元素融入其中，为优秀的平面设计作品服务。

2.新媒体技术对传统平面设计的影响

从辩证唯物主义的角度来看，任何事物都具有两面性。新媒体的出现为传统平面设计提供了新的展现平台，同时也带来了一定的问题和挑战。这就需要我们积极的去面对这种新的变化，善于用发展的眼光去看待新媒体，存在即有道理，以创新性的设计作品来符合人们审美观念，创作出满足人们生活需要的优秀平面设计作品。

2.1新媒体技术对设计方式转变的影响

新媒体技术的出现，在很大程度上促进了传统平面设计方式的转变。以往人们只要在纸媒上接受平面设计的信息，其传播速度相对较慢，因此设计方式的更新也相对较迟缓。然而，各种移动终端的出现，在改变人们接收信息途径的同时加快了信息的传递，使得传统平面设计的设计方式从单一维度向多维度发展，由静态平面设计向动态平面设计转变。依托现代计算机设计软件，我们的设计师能够在较短的时间内完成设计目标。摆脱了传统以手绘设计为主的限制，能够高效快捷方便的进行项目设计。除此之外，计算机设计辅助软件能够通过对色彩、图形等设计元素的组合搭配，使其设计作品更能符合设计人员的内心想法。传播媒体的更新，在为传统平面设计提供更广阔舞台的同时，也给设计师提出了更高的要求，熟练使用各种计算机设计辅助软件已经成为现代平面设计人员的基本素养，但这也并不意味着，会使用软件就能创作出优秀的设计作品，还需要对不同年龄段，不同层次人群的喜好去有针对性的进行设计。

2.2新媒体对传统平面设计思想理念的影响

传统平面设计是将项目的信息以灌输式的形式传递给受众，这种方式是单向且低效率的。新媒体技术拓宽了人们接受信息的方法和途径，信息在传达也呈现出互动性和多元化。如今的平面设计是综合了视觉、听觉和感觉的多维传播方式。这种信息传播方式的改变对传统平面设计的设计思想和设计理念产生了诸多影响。首先，设计人员在充分考虑设计作品艺术表现效果的同时，更多的去注重受众的感受效果，并通过一定的技术方式使受众参与到整个项目的设计过程中，增强了平面设计中对象信息的互动性从而促使影视设计、动画设计和平面设计的融合。其次，平面设计的思想和理念更加开放和创新，不在拘泥于传统平面设计框架，从单纯的视觉角度传递信息逐步转变为多感知角度去渲染设计作品的趋势。思想和理念的转变在一定程度上也是对当下时代背景的一种适应，新媒体终端的高清晰度和多感觉系统，能使设计作品更加具有现代感、科技感和艺术感，能将作品呈现得更加完美。

3.新媒体背景下平面设计的发展趋势

3.1静态平面设计向动态平面设计发展

新媒体的出现使得人们接受信息的方式发生了质的转变，传统依靠纸媒进行信息传播的平面设计已经不能够适应现在社会的发展。手机、手表等全新智能穿戴设备的发展，使得人们浏览信息的速度变得更快。想要在较短的时间内引发人们的关注，需要我们对传统平面设计方式进行适当的调整，这也就促使了平面设计从静态到动态的转变。但是，动态平面设计与动画既有相同点又存在着差别，动态平面设计是在符合基本设计要素的基础上，将不同的设计元素进行适当的动态变化，以此来凸显出设计作品的重点。其中，动态平面设计最为典型的一个案例是谷歌公司于2015年启动的新的动态标识，它将不同的字母与色彩进行动画处理，使其整个标志不断变化和循环，以期向人们传达谷歌会一直为人们服务的理念。这并不是谷歌第一次运用动态的平面标识设计，早在2010年纪念巴克球25周年，谷歌在主页进行了新的涂鸦，随着鼠标的挪动，巴克球会快速旋转。新的动态标识充满趣味能够加深人们对平面设计作品内容的印象，因此，在新媒体背景下，传统平面设计将会从静态平面向动态平面转变。

3.2平面设计的多学科融合

未来新媒体背景下的平面设计不仅仅是单独的一门艺术设计，它更多的趋向于多学科之间的相互融合。在保证艺术表现的同时，对于信息的发布平台以及方式的变化，也将会导致平面设计中内容与形式要遵循设备的特点。新媒体的出现，使得每一个人都成为网络世界的主体，与传统被动接受信息相比，现在人们对信息更具有选择性与决定权。对于传统平面设计来讲，这种受众对信息接受角色的转变，也将会进一步促进平面设计行业多学科的相互融合。了解受众的接受心理，明确不同年龄段的喜好特点，从而进行有针对性的设计将是未来平面设计行业的又一发展趋势。

4.结语

新媒体为我们带来了方便和快捷，同时也为传统平面设计带来了机遇与挑战，我们应该把握着这次科技变革的契机，以创新和发散的思维方式去设计，敢于突破传统观念的束缚，创作出符合人们大众审美的优秀平面设计作品。

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