申杰

今年是直销进入国内第29个年头，目前市场体量超2000亿元，多年来，“如何管好直销”是各界关注的焦点。在今年1月29日的集体约谈会上，国家市场监管总局和商务部相关负责人对91家直销企业提出明确要求：确保企业经营活动不触碰法律底线，切实规范企业经营行为，杜绝夸大虚假宣传和违规直销行为。

对此，不少业内人士表示，考虑到直销行业的乱象，在暂停审批之后，该理顺直销许可淘汰机制。提高准入门槛，同样也得强化后置监管，对存在违法违规的直销企业，要坚决吊销直销牌照，以形成惩戒效力。

失信违法成本将提高

据悉，直销行业之所以多年以来难监管，首先是违法成本较低。如2014年某企业的事件中，最终对夸大宣传以及销售员工欺骗、误导消费者等行为处罚10万元，对于公司销售非备案产品行为没收销售收入，处罚15万元，处罚力度相对较轻。其次，企业隐蔽性较强，公司到底是卖产品还是以产品为名头在“拉人头”，界定范围过大，有诸多方法打“擦边球”。

对此，商务部新闻发言人高峰在2月14日发布会上表示，针对直销行业有关情况和存在的问题，目前商务部已经暂停了办理直销相关的审批、备案等事项，正在积极会同相关职能部门，开展保健市场整治工作。商务部将全面梳理排查全国直销行业的情况，加强直销企业的管理，对发现的违法违规经营问题，会同相关部门，坚决依法依规进行处置，切实维护人民群众和广大消费者的利益。……