申杰

十年前，直销迎来行业发展的黄金期，直销产品迅速占领各大市场，创造一个又一个销售奇迹，现如今，说起直销，满是质疑。为什么会发生这样的转变？

三大顽疾症结

据了解，资金盘和涉嫌传销、暴富扇动和虚假宣传、违规直销这三个突出问题屡禁不止，成为当下直销企业亟待解决的“三大病症”。

首先，资金盘和涉嫌传销是直销行业挥之不去的阴霾，据了解，部分直销企业借用资金盘往往运用直销倍增的原理，以滚动或静态的资金流通形式，拆东墙补西墙，用后加入会员的钱支付给前面会员的网络传销形式。与此同时，有的直销企业擅长炒作概念，借用母公司即将上市，大肆兜售原始股骗钱，甚者还有主动与搞货币传销的网络公司合作开盘。直到去年4月24日，国家市场监督管理总局办公厅发布了关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知，部分直销企业才有所收敛，但仍有个别直销企业以内部发放股权的方式激励经销商加盟。

其次，暴富扇动和虚假宣传问题在现阶段仍较为突出。部分企业在直销会议和培训中，忽视法律法规和职业风险等培训，把宣传的重点放在鼓吹一夜暴富、许诺高额回报上，以所谓的暴富事例鼓动人员参与。有的直销企业为追求业绩增长，对公司的实力、规模、发展前景进行随意夸大的宣传;还有的企业放任或者默许直销员、经销商随意虚假宣传产品性能、功效、作用，发布不实信息。……