【摘要】 音乐自媒体的兴起是音乐行业内容消费升级的必然趋势，腾讯旗下的QQ音乐推出的“音乐号”，是在这一趋势下打造的一个专业音乐自媒体平台。就未来发展来看，用户导向、内容至上、矩阵服务、产品升级将是音乐自媒体发展的重要战略方向。

【关  键  词】音乐自媒体;“音乐号”;协作式生产

【作者单位】袁伟，湖南怀化学院。

【基金项目】湖南省社科规划办基金项目（14YBA304）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.021

微博、微信、百度百家、今日头条等平台的崛起代表了自媒体时代的开启。其中，作为腾讯自媒体平台代表的微信公众号占据了自媒体市场的半壁江山，其影响力远远超过其他自媒体平台。为了进一步扩大自身在自媒体领域的影响力，腾讯先后于2015年推出QQ公众号，2016年推出资讯类自媒体平台“天天快报”。在这样的背景下，音乐自媒体逐渐进入公众视野。目前，音乐自媒体的代表当属腾讯旗下QQ音乐推出的“音乐号”，其形成了独特新颖的内容生产模式，引领音乐自媒体风潮，一经推出立即在市场上引发热烈反响。本文将对以“音乐号”为代表的音乐自媒体平台进行系统分析，以期为业界提供借鉴。

一、音乐自媒体的兴起：引领内容消费升级

自媒体时代，各个领域都涌现了许多自媒体平台和账号。音乐自媒体的兴起基于两个重要背景。第一，专业自媒体平台的经验借鉴。一些重要的行业领域都有专业的自媒体平台，比如以科技为主题的虎嗅、钛媒体，以新闻为主题的今日头条、一点资讯等，为音乐自媒体的发展提供了宝贵经验。……