杨学明 赵华健

【摘要】 微传播时代背景下，城市公共形象的传播思维、传播手段和传播生态等方面发生了深刻变革。“上合峰会”青岛城市形象宣传片无论影像语言、文本内容还是传播渠道等都顺应了新媒体传播语境的特点，对青岛城市形象的塑造和品牌化传播起到了重要作用。

【关  键  词】微传播;上合峰会;城市宣传片;制播策略

【作者单位】杨学明，广西民族大学传媒学院;赵华健，湖南师范大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G223 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.11.020

近年来，承办大型国际会议已经成为中国国家形象对外传播的重要途径之一。继G20杭州峰会、金砖国家厦门峰会之后，上合组织青岛峰会（以下称“上合峰会”）于2018年6月成功召开，央视、人民日报、青岛电视台等主流媒体对此进行了全方位、多层次的报道，这是对中国经济发展面貌和城市形象的又一次多维度展示。其中，青岛城市形象宣传片在城市形象的对外传播中发挥了重要作用，已然成为这座城市发展面貌和多元文化的最佳视觉载体。本文通过对“上合峰会”青岛城市形象宣传片进行影像文本解读，探究峰会城市形象宣传片在微传播语境下新的创作特点与传播策略。

一、影像语言之变：适应微传播语境的新特点

在移动化、碎片化、场景化的新媒体环境下，对受众、用户的叙事策略由传统的宏大叙事转为微叙事，即在较短时间内实现故事描述或意义表达 [1]。微传播语境下青岛城市形象宣传片的拍摄方式和影像语言呈现出微叙事、快节奏等特点，构成了集文字、声画、影像等多元素于一体的影像符号系统。……