王倩

三星手机曾经的辉煌一去不复返。调研机构Strategy Analytics宣布三星在2018年第三季度中国的销售量仅为60万台。今年第二季度，三星电子的智能——手机在中国的市场份额已经跌至不到0.8%。根据第一手机界研究院的最新统计数据显示，三星在10月中国手机品牌销量中位列第9位，位于魅族之后。

曾几何时，三星手机在中国市场的份额高达22%，以领先第二名10个百分点的优势牢牢占据销量王者的宝座。然而，短短五年的时间，三星手机在中国的市场份额已经跌落至0.8%。

三星在中国错过了什么？

三星手机在中国市场从无到有，再到超过22%的市场份额登上王者宝座，耗时10年，然而，跌落至低于1%仅仅用了5年，五年时间里，三星手机在中国错过什么？

转折在发生在note7爆炸事件之后。第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《商学院》记者采访时表示，“note7的爆炸，使三星的高端手机出现6个月的空窗期，而三星手机的一贯销售策略时使用高端手机来拉动自己的中低端手机的销售，纵观三星的销售发力点，主要围绕note系列与S系列，其他中低端手机并未成为三星销售主推的对象。”

在众多国产手机的销售策略中，无论是华为、小米、还是OPPO、vivo在自己的手机销售策略中，高、中、低端手机都有自己不同的营销策略，这样在中端手机领域，就被崛起的国产手机所切断，在这一领域，三星手机明显是缺失的。孙燕飚告诉记者，按照金字塔理论，中端手机利润还可以，是可以出利润和销售一部分，这样也就导致了三星的经营资金短缺以及销量的下滑。……