年轻的消费者越来越成为企业不可忽视的力量。

有数据显示，到了 2021 年，城市消费的每 100 块钱有 70 多块钱或者更多是年轻人花出去的。显然，这些年轻人已经或正在成为未来10年消费格局的主导者。

面对他们多变多元的需求和习惯，品牌要保持年轻化，似乎只要不断接入年轻人喜欢的潮流文化，或者创造出一些有趣好玩的方式，保持真诚不装、有趣友好的形象就好了。理论上是如此，但是在实践中，企业品牌保持年轻化却并不容易。

当然，年轻化不等于年轻人化。扮演年轻，并不是真的年轻。在很多品牌年轻化的案例中，有不少叫着“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单的无效沟通。品牌对年轻化问题的焦虑感本质上是没有与时俱进地适应市场变化。如果对企業对市场环境变化和营销存在的问题认识不清，盲目追求年轻化可能会成为“伪命题”。

年轻化是一个综合“命题”，它是产品、渠道、文化甚至公司内部组织变化的综合表现。

在又一个中国品牌日来临之日，我们聊聊企业该如何做好“年轻”攻略。