刘巧丽

[摘 要]文章分析了衡水冀派内画非物质文化遗产的发展现状，阐明传统宣传和营销模式影响冀派内画的推广、创新与发展，提出基于互联网的衡水冀派内画宣传发展策略。并从响应式网页设计、平台的功能设计等方面对衡水内画非物质文化遗产数字化平台进行了设计。

[关键词]冀派内画;非物质文化遗产;宣传;发展;数字化平台

[中图分类号]J523.6 [文献标识码]A

非物质文化遗产是民族文化的象征，是民族智慧的结晶，体现了一个民族特有的精神价值、审美意识和文化内涵，其宣传、保护、传承和发展对于巩固民族情感、传承民族文化、提高城市知名度和影响力具有重要的现实意义。随着社会经济、科学文化以及人们思想认识水平的发展，非物质文化遗产的保护工作已经成为全世界共同关注的话题。2004年，我国正式加入《保护非物质文化遗产公约》，从此我国非物质文化遗产保护的大幕正式拉开。本研究借助新媒体的优良特性，开展非遗宣传、保护、传承工作，让更多人通过移动互联网平台了解衡水内画，使衡水内画在新平台、新形势下获得长足发展。

1 衡水冀派内画非物质文化遗产的发展现状

内画作为中华民族的文化瑰宝，集造型、书法、绘画、制造工艺等多种艺术形式于一身，被誉为“集中国多种艺术和文化之大成的袖珍工艺品”。衡水内画是一种鼻烟壶内壁绘画工艺，从清朝末年至今，鼻烟壶内画形成了几大流派，其中，“冀派内画”发展实力最强，影响也最为深远。……