白洋

今年，是九阳成立的第二十五年。作为国内本土品牌，九阳始终围绕中国厨房做文章，以原创精神为品牌发展主线。产品线也由过去“一款豆浆机打天下” 而逐步拓展到厨房全品类，同时其产品外观设计也发生了非常大的改变，亲自然、轻时尚成为现有产品群的主基调。而对于九阳的认知，还不仅仅限于产品线的扩充和产品外观的改进。从近几年九阳在市场上的营销动作也可以看出，这个立足于中国本土的品牌，正在朝年轻化、时尚化和国际化的方向迈进。

1891年，全球第一台家用电器电水壶诞生于美国。自此以后，电冰箱、电烤箱、微波炉、电磁炉乃至目前全球销量最大的电饭煲等厨房电器均产自国外。

直到1994年，九阳发明了世界上第一台豆浆机，改变了厨房电器品类的国外垄断局面。直至目前，国内的家庭和厨房空间里，只有两个原创产品，一是机顶盒，另外一个就是豆浆机。可以说九阳豆浆机依然是中国厨房唯一原创产品。

实际上，豆浆机以传承中国饮食健康文化为出发理念，也给了九阳最核心的企业基因，即原创精神和健康饮食。以此为基础，九阳的发展经历了产品为王、终端为王和用户为王的三个阶段。

产品为王开创中国厨房的原创基因

1994年，九阳发明豆浆机之后直至今天，豆浆机依然是其最显著的品牌标签和代名词。也标志着九阳发展第一阶段的开启。

这一阶段，基于豆浆机的产品认知和用户教育，包括行业引导，是九阳最主要的内容。……