黄峥 李理

在互联网时代的大背景下，脸书（Facebook）虽然曾身陷用户隐私保护的舆论漩涡，但是目前还未有撼动其国际社交媒体霸主地位的新形态出现。2019年1月，《纽约时报》报道称脸书宣布将打通自有的三大平台——图享（Instagram）、瓦次艾普（WhatsApp）和飞书信（Facebook Messenger），并建立它们之间的数据共享机制，同时在不影响用户使用感受的前提下进行广告业务的精准升级，此举或将助脸书成为超级平台。但另一方面，社交媒体的出现让新闻业的劣质和重复内容大大增加，这也对专业新闻集团的传播效果造成一定影响。各国新闻集团虽然对脸书颇有微词，但它们中的大多数依然会不遗余力地在此抢夺用户以发挥影响力。中国对外传播的出海战略势必要在信息的传播中争得一席之地，如何面对各大国际媒体的快速变革？全球用户的新闻选择偏好又是什么？本文截取了2018年1月1日至2018年12月31日的自然连续周期，选择四家国际媒体在脸书上运营的国际新闻英文主账号为研究对象，分别为英国广播公司（BBC）脸书主账号@bbcnews、美国有线电视新闻网（CNN）脸书主账号@cnn、“今日俄罗斯”（Russia Today）脸书主账号@RTnews及半岛电视台（Aljazeera）脸书主账号@aljazeera，收集整理其公开发布的新闻及用户互动数据6.5万条左右，通过数据分析，以客观视角探索不同性质的国际媒体在脸书上的运营策略差异，以期为中国的社交媒体对外传播提供参考。

一、四大国际媒体脸书主账号新闻发布情况

本文通过获取的数据集，对四大媒体新闻发布数量、发贴类型、粉丝互动等方面进行了数据分析，总体结果如下：1.四个英文主账号2018年全年新闻发布量总计为65，437条，其中，@RTnews新闻发布量为25，857条，排名首位；……