随着90 后、00 后逐步成为主流消费人群，服装行业消费市场开始变得更加鲜活、潮流、多变。为了与年轻消费者建立新的沟通渠道，服装品牌们使出各种营销策略来提升消费者的消费体验。近几年大为流行的IP 跨界联名，就是服装品牌与消费者建立的沟通渠道之一。除此之外，建立线上线下融合、以体验感为主的新零售渠道，改变服装风格定位、大力发展“国潮”也是服装品牌的常用运营策略。

当然，也有一些服装品牌，致力于玩出与别的品牌不一样的特色，选择在面料细节上下功夫。近日，优衣库和CALVIN KLEIN就各推出了两款功能强大的面料。

优衣库与Alexander Wang 主打时尚和功能融合的联名合作新系列放出预告，并预计将于4月11日全球发售。这一系列侧重优衣库的AIRism 功能性内衣，主打吸汗速干、透气、柔软弹性等优点。AIRism 的原理是将纤维极细化，使之直径仅有发丝的十二分之一，而后织造成多边形截面纱线，比普通纤维表面积大，吸汗快、蒸发快。

优衣库一直以来给人的印象都是舒适基础款，品牌也确实努力往这一方向发展，从其slogan“LifeWear 服适人生”就能看出。因此，优衣库十分注重用户体验，例如在购物体验方面，优衣库就建立了线下的“数字体验馆”和线上的“优衣库掌上旗舰店“。在穿着体验方面，为满足客户的时尚需求和价值认同，优衣库每年都会推出数十个联名系列的UT，而在穿着舒适层面，优衣库则不断推出涵盖各大品类的基础单品，例如无钢圈内衣、防晒衣、纯棉针织衫，再有就是类似于AIRism 的功能性贴身内衣。……